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過年遊日本 採購必敗新三大首選

2018-02-12 09:20天下雜誌

【文/彭子珊;圖片/shutterstock】

去年,台灣遊客在日本的消費總金額達5744億日圓,比前年成長近10%。繼電鍋、水波爐、吹風機之後,日本的熱賣商品正在悄悄洗牌,你知道大家都在買什麼嗎?

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從農曆新年到二二八連假之間,向來是許多人赴日旅遊的熱門時段之一。到日本補貨,趕搭流行趨勢,添購新奇有趣的家電、藥妝品,更是多數台灣遊客的固定需求。

數字顯示,台灣遊客赴日的消費總金額持續成長。

日本觀光廳公布最新統計顯示,去年海外遊客在日本消費總額超過4.4兆日圓,比前年成長近18%,為連續5年成長,也是首次突破4兆大關。其中,台灣遊客的消費總金額5744億日圓,佔整體的13%,較前年的5245億日圓成長9.5%。中國旅客則是近1.7兆日圓,占比近4成,比前年成長15%。

問題是,這些海外訪客到日本,都在買什麼?日本的最新消費熱潮,可以濃縮為三大關鍵字:

1.買藥仍是台灣旅客首選

據日本觀光廳統計,去年10~12月,76%的台灣旅客在日本購物,還是以藥和健康食品為主,平均每個人花費1萬6513日圓。其次是近七成旅客會買食品、飲料和菸酒,化妝品、香水和服飾都在四成左右。

東南旅行社的日本線導遊李傑英觀察,台灣旅客在日本購物可以分為三大類,一是家庭常備藥、超商推出的新奇好玩商品,以及高品質的生活用品。

綜合維他命、感冒藥、眼藥水、眼膜等,仍是台灣旅客的常備藥。李傑英觀察,吸引台灣旅客購買的,主要還是價格。以花王的蒸氣眼膜為例,在日本買跟國內價格相比,最多可以便宜將近四成。

2. 捕捉PM2.5 空氣清淨機熱賣

從生活家電來看,繼電鍋、水波爐、吹風機之後,空氣清淨機成為日本各大家電品牌的熱門商品之一。今年,各大廠牌的主打重點,更聚焦在過濾PM2.5和手機連線等智慧型功能。

夏普(Sharp)、大金(Daikin)、Panasonic等,均推出兼具加濕功能,又可以過濾PM2.5的空氣清淨機。

夏普的KI-HP100、KI-HS70、KI-HS50系列,主打搭載AI功能,透過自建服務軟體「COCORO Air」來學習使用者的生活習慣。透過內建感測器,使用者只要關燈,空氣清淨機就會自動開啟,進行加濕。使用者也可以透過亞馬遜的智慧語音喇叭Amazon Echo,說話就能直接操作。

Panasonic的F-VXP90,則是以高效能為賣點,主打花粉、PM2.5、寵物臭味、老人特有的「加齡臭」都能去除。

Dyson的Pure Hot + Cool Link空氣清淨機,就主打連極細小的PM0.1都可以過濾,還可以透過手機應用程式全程監控,兼具空氣清淨機、風扇、暖氣等多功能,而擠進熱銷排行榜。

3. 流行特色 從米面膜到電子煙

除了熱賣的藥妝和家電之外,具有日本特色的流行用品,也正在攻佔台灣消費者的荷包。

在日本,稻米不再只是飯食來源,更是消費市場的全新素材。

日經旗下的《Nikkei Trendy》形容,日本各地的稻米正進入「品牌的戰國時代」。稻米生產不只口感第一,還要有特色、精美的設計包裝,才能打贏競爭激烈的行銷戰,把口碑帶向海外。

去年8月,以日本生活雜貨和文具為主的LOFT統計發現,以100%國產米製作的「毛穴撫子米面膜」,登上外國遊客的熱銷排行榜冠軍。稻米製作的周邊商品,也逐漸吸引觀光客的目光,擠進伴手禮的必買清單。

不只米面膜,包括預防牙周病的牙刷、寵物用衣服、兒童玩具等,都成為台灣旅客嚐鮮的全新類別。就連日本流行的電子煙,雖然台灣尚未合法而無法購買,但仍從去年開始詢問度升高。

日本消費市場不斷推陳出新,成功吸引台灣遊客訪日消費金額屢創新高。下一波熱賣商品又會創造什麼話題,值得關注。…

【全文未完,完整內容請見《天下雜誌》641期;訂天下雜誌電子版

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