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雲嘉南高大雨特報! 吳德榮:安比直接影響台灣機率低

阿里、騰訊強襲 台灣電商、支付業三年內定生死

2017-10-25 16:55新新聞

【文/林哲良】

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蝦皮背後有中國資金這大家早就知道了,而這可能也非中資插旗台灣網路市場的單一事件。市場盛傳,台灣行動支付業者街口網路,背後也有中國網路巨擘阿里巴巴的資金。街口的大股東資本額僅二.五二億元,遠低於台灣對手歐付寶十億元,但一進入手機支付市場,就展開一連串猛烈的促銷、補貼攻勢,令同業咋舌。街口的行銷手法彷彿是中國網路與行動市場錢鬥的翻版。中國網路產業通常先砸大錢,在兩、三年內錢一燒下去,市場態勢就會底定,誰是王?誰是寇?一清二楚。境外競爭者用大炮轟台灣電商及支付業者,而台灣相關業者只能用小刀戳人家。未來三年內,台灣電商能否擋住中國網路巨人們的銀彈攻擊,可能將決定本土電商的存亡興敗。

十月二十日,中國網路三大巨擘之一的騰訊所投資的東南亞網路公司(Sea),經營高層在集團創辦人暨董事長與執行長李小冬帶領下,風光在美國紐約證交所舉行掛牌儀式,並以每股十五美元的訂價,順利籌得至少八.八五億美元的資金。

馬雲、馬化騰中國境外開戰

看到這一幕,台灣電子商務相關業者有喜有憂,傳統零售與批發跨足電商領域者,或可藉由蝦皮這個電商平台大展拳腳、走出台灣,但電商平台業者,未來卻得擔心蝦皮發動更猛烈的行銷攻勢。

台灣電商業者的擔憂並非毫無道理,二○一五年二月,中國手機叫車服務業者滴滴打車與快地打車合併,同年九月更名為滴滴出行,挾著融資引進騰訊、阿里巴巴、蘋果(Apple)等重量級股東,滴滴出行與百度轉投資的中國Uber展開一場補貼大戰。一六年八月,滴滴出行宣布合併優步中國(Uber China),雙方化干戈為玉帛。但明眼人都看得出來,縱使資金實力不弱的優步中國,也經不起這樣的消耗戰持續下去。

蝦皮在C2C市場打得網路家庭集團(PChome Online)元氣大傷,集團旗下的網路家庭、商店街、露天市集今年上半年的獲利,均較去年同期大幅衰退,其中,商店街更是由盈轉虧。因此,雖然台灣的電子商務市場仍呈現穩定,但自蝦皮一五年登台後,網家與商店街的股票市值,合計已經減少超過三百億元。

總部在新加坡的Sea,風光在美國紐約證交所舉行掛牌儀式。 Sea Group提供
總部在新加坡的Sea,風光在美國紐約證交所舉行掛牌儀式。 Sea Group提供
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深耕B2C及電視購物市場的富邦媒體科技(momo)雖暫時躲過這場境外電商壓境的災難,但總經理林啟峰在談及「境外網站積極進軍台灣」的議題時,也不免顯露擔憂的表情。

好消息是,Sea目前正與阿里巴巴所投資、有東南亞亞馬遜之稱的Lazada,在印尼等東南亞國家展開正面對決,需要大量的銀彈。台灣電商業者或許可以獲得些許喘息的機會,思考下一步的對策。

〈完整內容請見新新聞1599期〉

新新聞

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