葫蘆裡賣什麼藥?蝦皮近3個月平均每天開1家實體店 大軍壓境賣現調咖啡和主打免運

達志
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【文 黃健誠】

受到COVID-19疫情嚴重衝擊,全台灣不少商圈都明顯出現「空租潮」,在實體店面消費衰退的陰影籠罩之下,知名電商蝦皮卻選擇在這幾個月開始,逆勢大舉展店,對於這樣的操作,蝦皮對外保持低調,不願正面回應,這讓外界更加好奇蝦皮究竟「葫蘆裡賣什麼藥」?

蝦皮從2015年進軍台灣,短短幾年間就與網家、富邦momo等大型電商龍頭平起平坐,而近年來更是動作頻頻,積極以創新策略意圖搶下更多市佔率。而最近在北部地區的街頭巷尾,陸續出現寫著蝦皮店到店的橘色招牌,為蝦皮推出的實體門市。

蝦皮在官網上貼出徵求店面出租的告示,告示上寫明目前針對「北北基桃竹苗中彰」地區徵求出租店面,這也顯示蝦皮長期展店觸角將會向全台擴張,這波店面擴張還在持續當中。

根據統計,蝦皮在過去短短幾個月內快速展店,累計北部已經展店將近150間店,在近3個月裡,平均每天至少開出一間店,也在店面市場一片不景氣中的市況中,成為還能大幅展店的指標業者。

信義房屋不動產企研室專案經理曾敬德對此表示,雖然商圈起起落落,但每次災難性毀滅過後,都會帶來新的機會,此波疫情影響下,也有企業趁著店面市場不景氣,租金修正過後,逢低租了一些店面,包括連鎖的餐飲業、跨界到實體的電商,甚至是鎖定都會人士的健康餐盒等,都是這波不景氣下逆勢展店的業種。

其中,動作最大的莫過於宅經濟的受惠業者蝦皮購物,今年8月時店數約20店,到11月統計已經成長到將近150店,等於最近三個月平均每天都新開超過一家門市,當前主要開店的區域以雙北與桃園為主,觀察其開店策略似乎鎖定熱門商圈的平價店面,除了現有網購的店到店服務外,店面內也有部分的零售行為,可預期未來將會發展更多元的商業模式。

曾敬德表示,觀察過去店面租賃,不少承租方都希望在主幹道、大面寬甚至是三角窗的店面,希望自己的招牌最顯眼,也可掌握沿街消費人潮,不過這波電商跨界展店,則基於網購「店到店」的取貨人潮,並不重度依賴沿街的消費人潮,要取件的人大多會查詢店址,電商具有「自帶流量」的優勢,且透過大數據的資料庫,可以知道哪邊消費力最強需求最大,展店時更有效率,等到布點具備一定規模,還可以衍生更多的合作與多元商業模式。

日前,網路上對於蝦皮迅速拓展實體店面掀起不小討論,雖然蝦皮迄今對於開設實體店面尚無正面回應,但是,店到店據點猶如雨後春筍般展開,外界猜測,蝦皮開始準備與超商的物流系統競爭,布建自有物流。在蝦皮自身購物網站上,運送方式也多了「蝦皮店到店」可以選擇,且目前還免運費,比起在其他超商取貨至少40、50元便宜不少。

不過,或許是蝦皮店到店實體店面,迄今仍有「試水溫」的意味存在,因此目前營業時間為早上10點半至晚上10點,並非24小時,且店面雖為超商形式,也有部分店面有賣現調咖啡、零食以及飲料等,但因服務的對象多以目的性消費模式的客戶為主,因此在店面裝潢及零售方面仍較為簡略。

本文授權自今周刊,原文見此

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