魷魚遊戲狂吸逾1.4億Netflix訂戶眼球 為何財報亮麗股價卻先漲後跌?

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【文.林信男】

Netflix原創韓劇《魷魚遊戲》爆紅,為公司創造亮眼績效!Netflix於昨(19)日美股盤後,發布第3季財報,獲利和全球新增付費訂戶數,皆優於市場預期,一度使盤後股價上漲近2%,未料之後卻由漲轉跌,令許多投資人困惑不已。

Netflix上季財報顯示,當季營收74.8 億美元,年增16%,符合市場預期;獲利14.5億美元,年增超過8成;每股純益(EPS)為3.19美元,高於市場預期(2.56美元)。

受益於《魷魚遊戲》(於今年9月17日全球上線)的高人氣,Netflix上季全球付費訂戶淨增加440萬,遠超過市場估計的384萬,使總數來到2.136億戶。

值得注意的是,Netflix在致股東信中表示,《魷魚遊戲》已成為該公司收視表現最好的節目,自9月17日上線後4周內,就吸引約1.42億訂戶收看。

昨日Netflix股價收漲0.16%,至639美元,在上述消息發布後,Netflix盤後股價一度走揚近2%,之後卻由漲轉跌,下挫逾1%,令許多投資人感到不解。

Netflix股價近1年走勢。(圖:翻攝自Investing.com)
Netflix股價近1年走勢。(圖:翻攝自Investing.com)

一、美加地區市場 已面臨飽和

綜觀外媒報導,關於Netflix股價表現,或許可從以下3項因素,找出可能的解釋方向。

首先,Netflix在第3季,新增440萬付費訂戶,主要是受惠於亞太市場成長,至於「大本營」美國、加拿大地區,僅貢獻約7萬新增訂戶,且過去1年來,累計新增訂戶,還不到100萬;換言之,Netflix在美加地區的訂戶成長,已面臨飽和,這也是Netflix決定跨足電玩領域的原因之一。

CNBC報導認為,接下來幾個月,Netflix是否會採取行動,促進美加地區訂戶成長,值得持續觀察;如果連《魷魚遊戲》,都無法在該地區,創造數百萬新增訂戶,那麼,還有什麼樣的新節目可以做到?

二、第4季展望 似乎過於保守

其次,雖然《魷魚遊戲》成功帶動上季新增訂戶成長,且Netflix預期,第4季新增訂戶可望達到850萬;但,在部分市場人士眼中,這個目標,似乎過於保守。

例如,投行Stifel分析師德維特(Scott Devitt)便預期,Netflix可望於第4季,獲得超過1000萬新增訂戶,因為Netflix「成功發布了引人矚目的原創內容(指《魷魚遊戲》),擴大了國際滲透率。」

三、喜劇演員開跨性別族群玩笑 使Netflix面臨形象危機

再者,美國脫口秀喜劇演員夏普爾(Dave Chappelle),在Netflix喜劇特輯中,拿跨性別族群開玩笑,引發LGBTQ(同性戀、雙性戀、跨性別及酷兒)團體不滿,但Netflix高層卻為爭議內容辯護,導致此事持續延燒,恐對Netflix形象造成傷害。

今年以來(截至10月19日收盤),Netflix股價累計上漲18.17%,低於同期標普500指數的20.33%。對於Netflix後續股價表現,市場看法不一;但,正如Netflix執行長黑斯廷斯(Reed Hastings)所言,Netflix處於「未知領域」,第4季能否再創優於投資人期待的表現,勢必成為市場關注焦點。

本文授權自今周刊,原文見此

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