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賣《天氣之子》《解憂雜貨店》賺翻 他要讓角川成為「內容版迪士尼」

2019-11-06 13:39今周刊

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文 / 王子承

當全球出版業因市場萎縮,正值一片哀鴻之際時,在日本擁有超過70年歷史的角川集團,早已在6年前,由現齡76歲的集團會長角川歷彥親自指揮,啟動集團數位轉型大計,期間除透過整併旗下多家子公司外,也與日本網路公司「多玩國(Dwango)」合併,加速集團數位轉型。

今年10月15日,會長角川歷彥為了與台灣網路遊戲公司遊戲橘子(Gamania)合作專程來台,接受《今周刊》記者專訪時預告,公司若持續朝著原定計畫走,3年後將成為日本最大的內容提供者(Content Provider)。

根據日本出版科學研究所去年統計指出,2018年日本出版界營業額下滑6.4%,剩下1兆2800億日圓,較一七年減少約九百億日圓,但是角川集團的本業並未受到影響。角川歷彥在記者問起公司出版業務時,驕傲地回答說:「去年是公司數位轉型後,電子書、實體出版比率改變最大的1年。」

平台串聯吸金

《解憂》熱潮夯到中國

根據角川集團去年財報(18年4月至19年3月)顯示,整體銷售額為2086億日圓,相比前一年成長0.9%,營業利益為27.1億日圓、下降13.9%;但是角川出版部門去年銷售額達1159.五億日圓,成長2.9%,營業利益為72.5億日圓,成長高達20.9%,在出版、網路、遊戲三大部門中,出版部門可說是角川集團的當紅「金雞母」。

從70多年前的書局開始經營,現在角川出版版圖橫跨漫畫、小說、雜誌以及電子書平台,並能互相串聯,透過旗下源源不斷的IP(智財權)出版品,如《解憂雜貨店》、《你的名字》、《天氣之子》等展現驚人吸金能力。

以《解憂雜貨店》為例,2014年在中國推出小說版本,中國銷量累計達到980萬本,今年可望突破1000萬本,17年小說改編的電影也順利在中國上映,票房為2.23億元人民幣。對比中國本土知名小說《盜墓筆記》全9冊2007至11年間總計賣出1200萬冊,《解憂雜貨店》的威力,可見一斑。

角川集團在年報中提及,未來將以每年出版5000本新書的速度催生新的IP,全力打拚IP產製。關注日本出版業10餘年、台灣友善之地文創開發副總經理黃宏榮分析,日本漫畫界面臨「讀者步調愈來愈快,畫漫畫的速度已經趕不上需求。」角川歷彥在任內因為收購了多家輕小說公司,「輕小說的優點是製作速度比漫畫快很多」,也讓角川順勢有了與日本漫畫3大社(集英社、講談社、小學館)抗衡的本錢。

過去日本的IP發起方通常是由漫畫開始,但角川利用輕小說IP改編成動畫、再回頭製作漫畫,顛覆了日本業界原有的生態。關於內部整合,角川也透過集團的力量,讓一個IP能夠多元發展。台灣資策會產業分析師吳柏羲舉例,「你有可能先接觸到《Overlord》的動畫後覺得有趣,再回頭去看角川出版的同款漫畫、輕小說,很容易造成一個拉一個、相互拉抬的效果。」

轉移粉絲聚焦

關鍵在於「改編成功」

角川歷彥也談到,集團內部已經很少用到「出版」這個名詞,「我們叫作IP創造。」目前角川內部將部門分為IP創造部(輕小說、漫畫、創意寫作、商業/文化)、IP擴展部(動畫、影音、遊戲和海外版權)、數位轉型部以及產品行銷部。

曾任台灣遊戲橘子策略長的「我傳媒」科技總經理陳威光觀察,一個IP走紅之後,拿去拍電影好像順理成章,但是其中「很大的關鍵是中間的改編」,因為輕小說、漫畫以及電影是不同領域,陳威光認為要成功轉移粉絲,「不是一件容易的事情。」除了IP相互串聯,在角川歷彥的擘畫下,公司也積極跨出「國際化」的腳步,他預測,海外市場未來會貢獻集團3分之1的營收。今年發行、以日本武士作為背景的遊戲《隻狼Sekiro》為例,遊戲在全球熱銷400萬套,有300萬套來自日本以外,角川歷彥表示未來將以《隻狼Sekiro》當作進軍海外市場的參考。

《隻狼Sekiro》開發商為角川子公司FromSoftware,在海外市場選擇與美國遊戲發行商動視暴雪(Activision Blizzard)合作,這也是FromSoftware自09年以來第一次與非日本發行商合作,因此被美國遊戲媒體《Gameinformer》形容是該遊戲「最大的驚喜之一」。

雖然出版部門已數位轉型成功,但角川在一四年合併的網路公司「多玩國」,受到網站競爭激烈的影響,去年網路部門銷售額衰退10.9%,為258.5億日圓、營業虧損25.8日圓,「多玩國」旗下主力視頻「彈幕網站NicoNico」付費會員數亦降至180萬人,「多玩國」社長為此辭職負責。角川歷彥不諱言網路部門「最近業績有下滑」,但在公司內部經過改組、裁員後,NicoNico開始單月打平,角川歷彥認為「好的平台需要有好的內容,如果用平台來看,(NicoNico)還算是成功的。」

打造全新地標

盼吸動漫迷前往朝聖

其實角川的挑戰不僅於此,競爭對手不斷從四面八方冒出頭,角川歷彥認為「IP無國界,與我們是競爭關係的包括Netflix(網飛)、騰訊。」此外,國內其餘對手還包括SONY、玩具品牌萬代,也都開始跨界進軍影視業,角川歷彥表示,「這幾年的品牌不是我們原先認識的品牌(指各行業紛紛搶進IP財)。」

擁有日本玩具廠商萬代的萬代南夢宮集團,近期密集加強IP產業布局,10月初更計畫收購擁有鋼彈版權的動畫企畫公司創通,把鋼彈的IP所有權牢牢掌握在手中。SONY集團旗下索尼互動娛樂也在近期正式成立工作室,要將旗下知名遊戲IP改編成為電影、電視劇。

角川如何應對?除了毫不遲疑地加大國際化力度之外,角川還有一個祕密武器,即是斥資399億日圓,將於明年春天完工、位於日本埼玉縣所澤市的動漫文化新地標Sakura Town。角川歷彥表示,這個25000平方公尺的建築中,整合「出版一條龍」設備,未來從印刷、製作、裝訂、物流倉庫等皆藏身於此,並規畫展覽館、動漫博物館及圖書館等,角川歷彥表示,「動漫迷以前會去東京秋葉原,未來去Sakura Town也能了解日本動漫的演進歷史及文化展演。」

76歲仍然孜孜不倦、努力帶領集團華麗轉身的角川歷彥說,最大的夢想是「讓角川成為內容版迪士尼樂園(Content Disney)」,他認為「亞洲文化不輸西方好萊塢,互相制衡。」可以確定的是,3年後,角川集團若能如願成為日本最大的內容供應者,距離實現內容版迪士尼的夢想,就能更近了。

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《今周刊》是台灣最具影響力的財經媒體,2018、2019年蟬聯金鼎獎「最佳財經時事雜誌」、屢獲亞洲卓越新聞獎(SOPA)等大獎肯定。專注掌握國內外財經脈動、深度報導產業趨勢、推動台灣進步,備受各界肯定。

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