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跟Netflix拚了!Apple TV+每月只要150元 一向「高貴」的蘋果為何要打價格戰?

2019-09-12 12:05今周刊

【文.劉又榛】

蘋果年度盛事、秋季產品發表會(Apple Special Event)於美西時間10日登場,揭曉系列新產品面貌,相較於過往外界對iPhone、iPad等硬體裝置新功能的期待,這次整場發表會另一個亮點在於蘋果所推出的軟體服務。

蘋果公佈Apple TV+價格,每戶家庭月付$4.99美元(約新台幣150元),...
蘋果公佈Apple TV+價格,每戶家庭月付$4.99美元(約新台幣150元),即可無限制享受平台內容。蘋果發表會提供
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「有些重大事情要宣佈。」蘋果執行長庫克(Tim Cook)以這句話開啟發表會序幕。首先登場是Apple Store的改變,將推出新的欄目給遊戲訂閱服務Arcade,主打讓玩家能夠在跨螢幕裝置,享受到一樣的遊戲體驗。

同時,Arcade會依照玩家的個性、遊戲偏好推薦適合的遊戲。「Arcade上收集100種遊戲,涵蓋各類型、各種玩法,適合全家人一同來玩。」透過獨立出遊戲類型App以及採取訂閱模式,可提升用戶下載遊戲App的機會。

另一項蘋果所推出的軟體服務便是串流影音服務Apple TV+,庫克在三月發表會時便提到,用戶能夠在Apple TV App盡情瀏覽感興趣的頻道節目,省去在不同影音App之間切換的時間。

這次蘋果公佈了Apple TV+價格,每戶家庭只要付一個月$4.99美元(約新台幣150元),就可無限制享受平台上內容,這價格比串流始祖Netflix、Hulu與Amazon Prime Video等都便宜,勢必吸引到一定果迷訂閱。

但值得一提是,同樣與蘋果在11月上市的影視巨擘迪士尼反不打價格戰,旗下自主推出的串流影音平台Disney+ 一個月要價$6.99美元(約新台幣210元),轉而深耕其價值連城的影視IP,例如皮克斯動畫作品、漫威(Marvel)、迪士尼經典動畫以及國家地理頻道,希望藉由高知名度的內容,吸引用戶買單訂閱。更重要的是,迪士尼擁有Hulu與ESPN的控制權,未來也確定會推出三者合訂的優惠方案。

至於平台方面,Disney+可供iOS與Android用戶觀賞,同時也能在不同串流媒體裝置上看到,例如Android TV、Apple TV、 Chromecast(Google所推出)以及機上盒Roku。Apple TV+則少了Android系統用戶,只要提供給iOS與Apple TV用戶,但同時可在Amazon Fire TV上觀賞。

除了提供串流影音服務外,蘋果也力推獨家放映與自製內容。庫克驕傲地表示,目前三部即將於Apple TV+首播影集,預告片皆有著超過千萬的點閱率,其中由珍妮佛·安妮斯頓(Jennifer Aniston)主演的《The Morning Show》(晨間主播)更被美國《娛樂週刊》評為是秋季最令人期待的影集之一。

蘋果此次推出這兩項訂閱服務,可視為加強用戶緊緊黏在蘋果生態圈。台經院產業分析師邱昰芳認為,蘋果運用本身既有的硬體優勢,結合新服務導入,建立起一套商業模式。未來,蘋果將繼續朝向訂閱服務發展,同時整合其軟硬體裝置服務,增強其在軟體服務的營收。

智慧手錶Apple Watch成蘋果近年主攻項目。圖/蘋果發表會提供。
智慧手錶Apple Watch成蘋果近年主攻項目。圖/蘋果發表會提供。
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至於在iPhone成長逐漸趨緩的情況下,智慧手錶Apple Watch成了蘋果近年主攻項目。根據市調機構Strategy Analytics報告,Apple Watch繼續在智慧手表稱霸,今年第二季在全球銷售高達570萬支,市占率直逼五成。

在展示第五代新品之前,蘋果先播放一部「Thank you, Apple Watch」的影片,內容集結了用戶因使用Apple Watch所獲得的實質效益,例如有名孕婦因手錶感測到胎兒心律不穩而能提早就醫,以防憾事發生。

「幫助個人層面以外,Apple Watch也會持續投入健康研究,希望能對健康領域帶來更多助益。」庫克表示。今年Apple Watch將增加三項功能,分別是聽力研究、女性健康研究以及心藏與行為研究,同時與美國名校研究單位、世界衛生組織以及美國心臟協會等團體合作。蘋果亦不斷強調,安全與個資一直是他們最重視,若用戶不願意分享,公司是無法取得其資料。

不過,台灣現階段在醫療管制部分較為嚴格,故台灣地區用戶無法使用到Apple Watch心電圖(ECG)測量功能。

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今周刊

《今周刊》是台灣最具影響力的財經媒體,2018、2019年蟬聯金鼎獎「最佳財經時事雜誌」、屢獲亞洲卓越新聞獎(SOPA)等大獎肯定。專注掌握國內外財經脈動、深度報導產業趨勢、推動台灣進步,備受各界肯定。

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