麥當勞吉祥物「奶昔大哥」 征服紐約大都會球迷的心

原本被認為難以進入季後賽的這支球隊,卻交出了令人意想不到的成績單。這一路的成功,大都會粉絲們把功勞歸給一個紫色虛擬人物「奶昔大哥」(Grimace,原名「鬼臉」)。美聯社
原本被認為難以進入季後賽的這支球隊,卻交出了令人意想不到的成績單。這一路的成功,大都會粉絲們把功勞歸給一個紫色虛擬人物「奶昔大哥」(Grimace,原名「鬼臉」)。美聯社

即使冠軍夢碎,在世界大賽中敗給道奇,紐約大都會這個賽季的表現已讓球迷驚掉下巴;原本被認為難以進入季後賽的這支球隊,卻交出了令人意想不到的成績單。這一路的成功,大都會粉絲們把功勞歸給一個紫色虛擬人物「奶昔大哥」(Grimace,原名「鬼臉」)。

紐約郵報報導,這個知名的麥當勞吉祥物因在六月的一場比賽中投出了第一球,球隊在季初的壞運氣也迅速扭轉,而成功擄獲了大都會球迷的心。

「奶昔大哥」狂熱在整個賽季瘋狂延燒,從地鐵車廂、T恤到球場標誌,紫色身影隨處可見。球隊品牌行銷人員道林(Trisha Donlin)表示,隨著球隊的每場勝利,看到越來越多的人將勝利指向「奶昔大哥」。

所謂的「奶昔大哥」效應始於6月12日,紫色吉祥物投出第一球來慶祝他的53歲生日,雖然他的投球表現不佳,但隨後大都會隊卻以10-4擊敗邁阿密馬林魚(Marlins),並開啟了五連勝。

由於球隊晉級季後賽,球迷將「奶昔大哥」視為幸運符。有人將這個麥當勞快樂兒童餐的玩偶編輯成影片,有些人則在比賽中打扮成他的樣子,大都會粉絲團The 7 Line開始在賽後派對上提供一種紫色雞尾酒Grimace Punch。

大都會品牌人員很快就抓住了這個賣點,將紫色怪獸融入行銷中。道林表示,從品牌的角度來看,當人們圍繞著品牌討論,並花時間製作影片與內容時,就會知道那是有價值的。

大都會隊的品牌團隊決定逐漸將「奶昔大哥」放入Instagram貼文、2025四季年曆,甚至球隊照片中,以此來推波助瀾;他們甚至與麥當勞合作,讓「奶昔大哥」出現在7 號地鐵上。

大都會隊社群媒體留言區很快就從指責該隊表現不佳,變成為這支蓬勃發展球隊的巧思喝采。沒多久,即使是普通球迷也開始關注這個紫色人物,自從「奶昔大哥」出現後,與他相關的社群媒體內容共獲得了1300萬次瀏覽。大都會社群媒體主管卡拉費羅(Will Carafello)說,粉絲非常熱情,他們都愛「奶昔大哥」,球隊也就順水推舟。

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