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搬家累了想進餐? 必勝客提供可折疊成小桌子的披薩盒

用原價購買一個大披薩,必勝客(Pizza Hut)就提供一個能折成一張小桌子的特殊披薩盒。可惜這是美國德州達拉斯、北卡羅萊納州夏洛特,和佛羅里達州奧蘭多的客戶才有的機會。必勝客依據Penske Truck Rental名單,特意挑選出一些名列全美最熱門搬家目的地的城市,來進行這項吸睛的行銷活動。
支撐披薩盒的基座是以有波浪紋的紙板折疊而成,只能透過外賣取得。必勝客的用意是讓顧客將搬家和訂披薩連結起來。
該公司行銷長Melissa Friebe在一份聲明裡說,「每個人都能想像搬家帶來的混亂,你最不想煩惱的事就是,在忙了一整天之後,還要拆箱收拾做飯解饑」。
隨著母公司百勝餐飲集團(Yum Brands)面臨整個速食業普遍存在、衝擊業績的營收阻力,必勝客正想方設法提振銷售,挽留住想尋找到其他地方消費的顧客。
必勝客上季(第2季)的同店銷售下滑3%,但它不是唯一碰上難關的公司,麥當勞、星巴克、漢堡王和溫蒂漢堡等同業,最近的財報都顯示客流量減少以及整體銷售下降。
必勝客也經常在重要節日前後辦創意行銷活動。情人節時,該公司推出「Goodby Pies」活動,顧客可以訂披薩,免運費送到前任家。去年12月,該公司發起「反向外送」,顧客可以加訂一份披薩,免費送給他們的外送小哥。
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