不敵電商!青少年服飾品牌Rue21聲請破產 將關閉所有店面

美國青少年服飾品牌Rue21不敵電商,將關閉全數店面。圖/法國新聞社
美國青少年服飾品牌Rue21不敵電商,將關閉全數店面。圖/法國新聞社

曾風靡美國青少年的服飾零售品牌Rue21,上周宣布第三度聲請破產,將在未來幾周內關閉全數店面,正式結束營業。

CNN報導,總部位於美國賓州的Rue21,旗下擁有4,900名員工。該公司近年財務狀況不佳,已分別在2003和2017年聲請破產,目前負債約2億美元。上周四(2日)Rue21第三度聲請破產,預計關閉全數540家店面,正式結束近50年的品牌歷史。

該公司代理執行長帕斯科說,Rue21破產的原因在於「實體店面業績不佳、產業競爭加劇、電商崛起、通貨膨脹、總經逆風和籌資困難」,品牌也受到新冠疫情和相關的市場阻力衝擊,包含消費者購物習慣和偏好的改變。

GlobalData Retail分析師桑德斯表示,「Rue21和青少年消費族群日益脫鉤」是該品牌走下坡的主因。他說,「該牌缺乏足具競爭力的訴求,顧客因而逐漸轉往如希音(Shein)這類更有吸引力的時尚平台」。

Rue21將在接下來的四至六周內,陸續關閉分布在美國45個州的店面,並於近期推出「跳樓大拍賣」,此外,也將出售品牌名稱和其他智慧財產權。

Rue21是近期成衣零售業者遭遇財務動盪的最新例證。上個月有限品牌公司(Limited Brands)旗下品牌Express也聲請破產,並宣布關閉約100間店面。此外,販賣折扣商品的99 Cents Only上月也表示將結束營業。

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