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消費者省錢改買折扣品!大廠被迫緩漲 有助冷卻通膨

物價飛漲,消費者購物前會先比價。圖為維州消費者在超市購物。(美聯社)
物價飛漲,消費者購物前會先比價。圖為維州消費者在超市購物。(美聯社)

通貨膨脹改變美國民眾諸多消費習慣,從而促進通膨緩解;美聯社報導,目前物價平均仍比新冠肺炎疫情前高19%,但消費者的抵制行為迫使各大廠商緩和漲價幅度或祭出促銷優惠。

在日常用品方面,消費者改變使用品牌,從著名品牌改選店家自有品牌;從一般商店改到折扣店購物,且零食、美食愈買愈少。

物價飛漲,消費者購物前會先比價。圖為維州消費者購買較便宜的超市自有品牌。(美聯社)
物價飛漲,消費者購物前會先比價。圖為維州消費者購買較便宜的超市自有品牌。(美聯社)

買二手車增加 新車再祭優惠

更多人購入二手車而非新車,迫使車商對新車再祭出折扣。愈來愈多消費者抵制評論員所說的哄抬物價行為,且在食品、紙巾等日用品方面最明顯。

近幾個月,消費者抵制讓食品大廠不得不緩和過去三年的漲價速度,但已上漲的價格卻回不去當年水準。

雞蛋、蘋果和牛奶等價格雖然低於峰值,但食品價格緩步上漲有助冷卻整體通膨,通膨率從2022年的9.1%峰值降至當前的3.1%。

民眾不滿物價,成為拜登總統競選連任的核心議題。民調顯示,通膨大幅下降,但許多消費者仍不滿物價遠高於2021年通膨加速前的水準。

拜登呼應許多左派經濟學者的批評,指企業抬價超過成本上漲的水準,藉此增加收益。

拜登抨擊「縮水式通膨」

白宮另抨擊「縮水式通膨」(shrinkflation),即維持價格但內容物變少;拜登在職業美式足球聯盟(NFL)超級盃周日發布的影片中,譴責縮水式通膨為「敲竹槓」(rip-off)。

經濟學者認為,消費者抵制高物價表示應進一步緩解通膨,即這波通膨與1970年代、1980年代需要時間對抗通膨的情況迥異。

當高通膨出現,消費者會想在漲價錢買一波,促使通膨持續存在。

稅務諮詢機構安永(EY)首席經濟學者達科(Gregory Daco)表示,「這種擔心每個人都要承擔高價的恐懼,我不認為我們已進入高通膨領域。」

許多消費者此次反應與住在維吉尼亞州的37歲銀行商業承銷業務萊頓(Stuart Dryden)類似,他最近到雜貨店買東西時,不買卡夫亨氏(Kraft Heinz)的產品,而是購買價格較具競爭力的商家自有品牌。

商家自有品牌 便宜逾倍

舉例而言,卡夫亨氏的奶油乳酪12盎司要價6.69元,而商家自有品牌只要3.19元;卡夫亨氏24入裝的單片切片起司要價7.69元,而商家自有品牌只要2.99元;卡夫亨氏32盎司番茄醬一瓶6.29元,而商家自有品牌只要1.69元,起司通心麵和起司絲也有類似價差。

萊頓說:「這五個產品買下來要將近30塊,但替代品牌只要13塊,我已多方嘗試各種自有品牌,許多產品的品質類似,只是非大廠牌,但我可以買到更多東西。」

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