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川普App凝聚川粉 拜登攜手網紅爭取曝光

首場總統大選辯論29日在克利夫蘭市登場。共和黨川普總統自信滿滿,稱平時已有準備。民主黨總統候選人白登則積極準備。 法新社
首場總統大選辯論29日在克利夫蘭市登場。共和黨川普總統自信滿滿,稱平時已有準備。民主黨總統候選人白登則積極準備。 法新社

美國總統大選倒數,川普享現任及壓倒性網路聲量優勢,還運用手機應用程式凝聚支持者;拜登聲量不如川普,但與網紅合作爭取曝光,核心攻勢主打川普防疫失敗和經濟困境。

網路原是現今選戰必爭之地,今年美國總統大選遇上2019冠狀病毒疾病(COVID-19)疫情籠罩,傳統造勢活動受限下,網路聲勢顯得格外重要。據截至9月12日為止的統計,川普陣營在臉書(Facebook)與Google(谷歌)投入1.7億美元(約新台幣50億元)的廣告費,拜登陣營為9000萬美元(約新台幣26.5億元)。

就社群網站的粉絲數量而言,共和黨現任總統川普享有壓倒性的優勢。敢怒敢言、善於娛樂網友的川普臉書粉絲2909萬、推特8594萬;在網路上中規中矩的民主黨候選人拜登臉書287萬、推特943萬,雙方差距將近10倍。

川普自2015年宣布參選總統以來,在網路上吸收了大量「川粉」大軍追隨,優勢延續至今。川普陣營利用手機應用程式(App)Trump 2020打造同溫層,告訴支持者「不理會主流媒體」、「直接從源頭得到真相」。

每天晚上8時的八點檔黃金時段,川普團隊透過臉書、推特、YouTube與應用程式同步直播。儘管川普未必親自現身,但這個節目的主持人都是川普的左右手、家人與挺川普的國會議員、政治人物。

節目看起來像是新聞形式,實際上是置入性行銷,螢幕下方會顯示折扣碼,用來購買川普周邊商品,宣傳Trump 2020應用程式。

川普的兒子小唐納(Donald Trump Jr.)在一段廣告說:「民主黨和假新聞媒體對我父親的仇恨大於他們對國家的愛。他們犧牲美國人民,盡一切可能要毀掉我們。所以我們需要愛國者站出來,加入我們,下載我們的app。」

儘管川普網路聲量驚人,但拜登陣營老神在在,民調持續領先。對比於川普經常槓上媒體的極端形象,拜登團隊打造相反的形象,凸顯他過去40年擔任國會議員與副總統的從政經驗,以及危機下領導人必須具備的同理心。

全國公共電台(NPR)報導,拜登陣營的數位總監弗萊賀提(Rob Flaherty)說明網路宣傳:「我們要在虛擬空間創造互動,填補我們現在看到華府欠缺的領導力,這個時刻人民需要同理心與執政能力,副總統(指拜登)就是這樣的領導者。」

沒有豪華的黃金時段節目,拜登團隊盡可能在各種場合曝光,包括線上募款;與民主黨州長視訊會議,討論疫情;在關鍵的搖擺州與當地主播連線專訪;與Instagram網路紅人如女足明星拉皮諾(Megan Rapinoe)合作,這些網紅的追隨者全都比拜登多。

當川普利用現任優勢,搭著空軍一號,到各個搖擺州參加具有造勢意味的視察行程時,拜登堅持待在家裡的地下室,透過視訊連線爭取網路上的曝光,每次連線都要秀出背後的書櫃與全家福照片。

拜登在一次訪問中,強調自己與川普的差異,他解釋:「我也想要出門,但州長已下令居家防疫,我遵守規定,聽從科學家的指示。」

拜登團隊利用多種管道接觸網友,手上王牌是川普連任的兩大阻力「疫情失控」與「經濟衰退」。拜登團隊的公關主管對媒體說明,策略是運用創意,把拜登推向原本不太關注政治的族群,「這些人現在關注這場危機,同時也感受川普給人難以置信的不安定感」。

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