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商標也防疫 麥當勞標誌M「保持社交距離」

福斯汽車分割。 取材自推特
福斯汽車分割。 取材自推特

麥當勞等企業推出保持社交距離商標。 取材自推特
麥當勞等企業推出保持社交距離商標。 取材自推特
麥當勞(McDonald`s)、可口可樂(Coca-Cola)、奧迪(Audi)、 福斯汽車(Volkswagen)等知名企業,為了配合新冠病毒大流行之際應該「保持社交距離」(social distancing) 的抗疫守則,紛紛推出特製版商標。

消費者原本熟悉的企業商標,現在突然出現不一樣的新版本,話題十足。不過,設計界的專家分析,現在採行如此策略,有利有弊。

向來熱鬧但如今卻變得冷清的紐約時報廣場,可口可樂正在刊登每個字母都刻意分開的新版商標廣告,並打上標語:「分隔開來是保持聯絡的最好方式。」

全球品牌策略機構Siegel+Gale執行創意總監塞勒斯(Douglas Sellers)對有線電視新聞商業網(CNN Business)指出:「當今全球各地出現的狀況,絕非玩笑事。」

塞勒斯說,企業把自家商標改成符合社交距離標準的新版造型,會透露出淡化問題嚴重性的意味。但他也說:「改變商標造型的過程當中所投入的創意、熱忱,還有基於想要幫助他人、教育社會大眾為出發點的考量,外加希望確實做到保持人與人之間實際距離,都是值得肯定的。」

「廣告年代」(Ad Age)雜誌總編輯布拉克爾(Brian Braiker)表示,如今的時機之下,品牌廠商應該要提供「真實且有意義的服務」才是,例如像休閒品牌蓋普(Gap)一樣,投入為醫護人員製作口罩的生產行列,或者也可以效法精品集團路易威登(LVMH),開始生產「乾洗手」手部酒精消毒凝膠。

布拉克爾指出,品牌與廠商應該要了解目前的情勢,不要多嘴,做些真正有實際助益的事,才是唯一的可行之道。

他分析:「大家看到像麥當勞、可口可樂等品牌,把原本商標裡的標誌距離間隔拉開,只為了展現跟民眾團結一致的態度,其實讓人看了反而覺得不是滋味。」

品牌 可口可樂

延伸閱讀

LOGO圖案全分開 知名品牌也吹起社交疏離風

新冠疫情引發的大陸搶註商標亂象

至荷比盧區域經商在商標保護上的競爭策略

可以用地方名產的部分名稱註冊商標嗎?歐洲法院2020年賽普勒斯哈羅米起司案

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