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美國政治極化品牌二、三名是CNN和Fox 第一是…

2019-10-02 17:23經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

美國總統川普上任以來,美國民眾挺共和黨或挺民主黨的政治理念分歧持續擴大,政治立場...
美國總統川普上任以來,美國民眾挺共和黨或挺民主黨的政治理念分歧持續擴大,政治立場極化傾向尤其反映在對媒體的偏好上。路透
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市場研調公司Morning Consult最新民調報告顯示,自從川普入主白宮以來,美國民眾挺共和黨或挺民主黨的政治立場分歧持續擴大,這種政治極化(polarizing)傾向尤其反映在媒體偏好上。

財經新聞網站Market Watch報導,密西根州立大學政治學副教授Matt Grossman在這份報告中說:「持平而論,媒體對川普選上總統的反應很震驚,而後調整報導的基調,使民主黨人認為媒體更加重要,共和黨人則認為媒體更加偏頗。」

這份調查在今年7月1日至8月8日間訪調了超過1.3萬人,詢問受訪者對品牌的看法。今年調查結果顯示,在Morning Consult追蹤的逾3,700個品牌中,政治極化程度最高的前15大品牌排名裡,媒體公司就占12個,例如美國有線電視新聞網(CNN)和福斯新聞(Fox News)高居第二、第三名。第一名是川普飯店(Trump Hotels)。

Morning Consult的排名依據是受訪者對品牌的「淨好感度」(net favorability),也就是對每一品牌有好感的美國成年人占比,減去對品牌有反感者的占比。

今年的調查結果與去年類似,但政治極化更加鮮明,有些品牌的政治極化度甚至呈二位數百分率成長。

舉CNN為例,去年共和黨人和民主黨人對CNN的淨好感度相差66個百分點,今年調查結果更升至80個百分點,因為共和黨人對CNN的淨好感度掉了12個百分點,從負13降到負25。共和黨則對上榜媒體的觀點都比民主黨人來得負面,唯獨福斯新聞是例外。

廣告媒體公司群邑媒體集團(GroupM)主管Joe Barone說:「從某個角度來看,這的確強化了時下對媒體業的說法。這種說法就是,我們正置身於一個極化的世界,媒體一方面促進這種極化,另一方面也反映這種極化。」

對媒體而言,民眾政治立場極化帶來某種好處。皮尤研究中心(Pew)的數據顯示,CNN、福斯新聞和MSNBC去年的收視率全面躍升。在Morning Consult政治極化品牌排行榜中名列第四的紐約時報(NYT),紙本報和數位報訂閱更刷新紀錄。

除了川普飯店外,其他上榜的非媒體品牌是手槍軍械製造商Smith & Wesson,受共和黨人偏愛,名列第12;較受民主黨人青睞的運動鞋大廠Nike名列第15。

其餘上榜品牌全是媒體公司,包括:NBC News(第5名)、MSNBC(第6)、福斯(Fox,第7)、ABC News(第8)、華盛頓郵報(第9)、CBS News(第10)、福斯商業(Fox Business,第11)、福斯串流平台Fox Nation(第 13)、CNBC(第14)。

品牌共和黨福斯

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