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川普不會推文那些年 擴展川普推特帝國的就是他!

2018-12-23 12:50聯合報 記者郭宣含╱即時報導

美國總統川普(左)、他的前社群媒體顧問麥康尼(中)和支持川普的美國饒舌歌手肯伊威...
美國總統川普(左)、他的前社群媒體顧問麥康尼(中)和支持川普的美國饒舌歌手肯伊威斯特(右)合影。取自JustinMcConney推特
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美國新聞網站POLITICO報導,美國總統川普就任前的第一位社群媒體顧問麥康尼(Justin McConney)揭露,川普如何從不願學習新科技的人,轉變成瘋狂推文的推特上癮者。

2013年2月5日晚上,川普推特帳號「@RealDonaldTrump」一則致謝推文看似平凡無奇,卻有歷史性的意義。因為這是川普首次親自發送推文,推特也因此成為他日後獲選為美國總統的重要媒介。

當時麥康尼看到推文相當疑惑,通常他會替川普打字並發送推文,但這則推文不是他發的,也不是其他可接觸川普帳號的人員所發。這時麥康尼想起,川普那陣子經常把玩他新拿到的安卓智慧手機。

麥康尼邊回憶邊表示:「我發現川普可以自己推文的那一刻,堪比電影『侏儸紀公園』中,葛蘭特博士(山姆尼爾飾演)發現迅猛龍會開門的時刻。」他說:「我心想『噢,完了!』」

雖然川普的推特經常在報導中出現,但這卻是首度有關川普戰勝社群媒體的完整故事。麥康尼認為,川普應該回歸直接與支持者互動,並發展其他社群媒體,例如社群媒體中的「故事」(Stories)功能。

麥康尼甚至建議:「川普應該在白宮開直播。」

時間回到2011年1月,24歲的麥康尼為川普集團剪輯影片,在川普的海湖莊園高爾夫球課程經理會議中播放,結果川普非常喜歡。事後他受邀與川普見面,並提供川普許多使用社群媒體的建議。

他也帶著一份工作離開川普辦公室。

川普的推特帳號自2009年創立,起初是為了宣傳川普同年出版的新書,截至2010年僅有142條推文。

過去川普主要出現在電視和小報上,他懷疑社群媒體的曝光度,但麥康尼向川普展示社群媒體的發言力量後,川普改變他的想法。轉捩點發生在2011年春季,當時川普被媒體拍到用刀叉吃披薩,於是川普在麥康尼的鼓勵下,在推文解釋,他不喜歡吃餅皮,「這樣吃你可以吃披薩上層的料」。

麥康尼說:「就在那時,他開始接受社群媒體的概念。」

2011年年底,川普已透過他人發送744條推文,這時他才正要開始興建他的微媒體帝國。川普會要求麥康尼印出推文,他會用麥克筆寫下回應,再由麥康尼打字發送出去。麥康尼回憶道:「川普當時很傳統,他不是那種會用電腦或經常上網的人。」

2012年,川普平均每天透過他人發10則推文,並隨時致電要求麥康尼幫他推文,連標點符號都詳細規定。

川普曾在平日凌晨2時打給麥康尼表示:「(評論家)威爾(George Will)在電視批評我,我要罵回去。」川普命令他:「把這段話寫下來,然後立刻推文。」

川普也曾在周六打給麥康尼,一講20分鐘。麥康尼受訪回憶當時的請況,他表示:「我心想『老兄,現在是周末欸!』」

隨著川普的推文數量激增,川普還找了其他科技能手幫忙推文,但麥康尼還是應接不暇,經常跟不上川普的速度。

2012年年底川普換了蘋果手機,並在2013年開始自行推文超過8000則。雖然川普和麥康尼也嘗試其他社群媒體,但川普卻獨獨鍾愛推特。

現年32歲的麥康尼2017年年底離開川普集團,現擔任自由顧問。他不在川普身邊工作後,可以自由回覆記者提問,並談論與川普共事的心情。

麥康尼建議川普,他現在的推文有太多怒吼,而且經常譴責媒體製造「假新聞」。麥康尼認為川普可以多加調侃自己,多點幽默感。

川普社群媒體假新聞

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