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國際人物/Z世代的她 如何靠YouTube月賺45萬元

2017-12-03 13:37聯合晚報 編譯季晶晶/綜合外電

21歲美國德州女郎麗莎科西是Z世代觀眾中意、有「真材實料」的明星。 圖/取自麗莎...
21歲美國德州女郎麗莎科西是Z世代觀眾中意、有「真材實料」的明星。 圖/取自麗莎科西臉書
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模仿名人回問題 比泰勒絲還紅

21歲美國德州女郎麗莎科西(Liza Koshy)在YouTube上發布影片,模仿時尚雜誌Vogue請名人回覆73個問題的風格,以無厘頭或腦筋急轉彎方式回覆,創下高達1800萬點閱次數,比Vogue請來流行音樂天后泰勒絲回覆問題時的1600萬次還要高。

在這段影片裡戴假髮、貼假鬍子的麗莎科西,在聽到「如何形容自己」問題時回答:「用形容詞。」她受歡迎程度可從留言看出來。有人說「看了15次」,還有粉絲表示「重播鍵都按壞」。

麗莎科西是Z世代觀眾中意、有「真材實料」的明星,他們按社群媒體和其他平台特性,自製小品內容。

Z世代是1996年後出生的人

Z世代是指1996年後出生的年輕人,他們抱著行動裝置和智慧手機長大,是娛樂業者和行銷人員想追逐卻發現極難掌握的族群。

麗莎科西在YouTube才現身兩年,就解開吸引Z世代觀眾的密碼。她自高中開始錄製影片,當時用可循環播放六秒視訊的應用程式Vine,但現已不存在。她很快發現自己誇張豐富的臉部表情超級吸睛,轉而使用YouTube製作更精緻、也更能賺錢的內容;19歲時獲父母支持,從大學休學搬去加州洛杉磯,找好萊塢經紀公司簽約,從此在線上生態系統打拚。

麗莎科西愛自嘲、打鬧和玩雙關語的文字遊戲,傻氣可愛不會太尖酸刻薄。她專貼取笑消費文化和趨勢的影片,內容滑稽但又深具觀察力。總的來說,她的作品是普遍級,這對廣告商來說深具吸引力。

她累積16億點閱數佳績,廣告商紛至沓來,例如蘋果公司Beats耳機。她拍攝的點擊率是其他名人包括美式足球新英格蘭愛國者隊四分衛湯姆布雷迪的四倍。

YouTube頻道 共1750萬訂戶

她在YouTube的兩個頻道共有1750萬訂戶;推特有160萬名粉絲;Instagram有1450萬人追蹤;每則Snapchat影片平均有200萬人瀏覽。

上個月,她開始以特派員身分出現在MTV的音樂排行榜節目《TRL》裡;她參演的青春恐怖片影集,最近在Hulu頻道播出第二季。

她已將為耐吉製作的付費廣告內容,放入她日常的YouTube影片中,並在Instagram上展示自己穿Calvin Klein內衣的照片。她也創作獨立廣告,比如為寶鹼公司好自在衛生棉製播的饒舌影片,及推廣AMC影城帶餐飲套票Snapchat短片。

每周1支新影片 廣告月賺45萬元

麗莎科西說,每周發布一支新影片,她在YouTube分到的廣告收益每月約在1萬至1.5萬美元(新台幣30至45萬元)之間,這未計入早期影片持續滋生的收入,以及也不包括她製作付費廣告收取的五位數報酬。

廣告Instagram社群媒體

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