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美國沃爾瑪併線上男裝Bonobos 迎戰亞馬遜

2017-06-17 14:49世界日報 要聞組/綜合16日電

沃爾瑪收購男裝品牌波諾波斯,充實旗下產品陣容。(歐新社)
沃爾瑪收購男裝品牌波諾波斯,充實旗下產品陣容。(歐新社)
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作為世界最大的線下零售商,沃爾瑪(Walmart)正加快在電子商務領域的布局,在打造線上零售業務方面不斷加碼,全力追趕電商巨人亞馬遜(Amazon),16日宣布將以3.1億元現金收購線上男裝品牌波諾波斯(Bonobos)。

波諾波斯品牌有十年歷史,除了線上商城,現在已經在全美擁有35家線下門店,除了高質量的產品和購物體驗;波諾波斯在打通線上線下通路的出色表現吸引沃爾瑪。

沃爾瑪和亞馬遜的收購策略似乎都遵循了蘋果公司的標準,即「定位高階」,沃爾瑪收購的波諾波斯從不降價,亞馬遜收購的全食超市也以商品昂貴聞名;不過在投資規模上,沃爾瑪收購波諾波斯的動作並不算是大手筆。

面對亞馬遜的步步緊逼,沃爾瑪開拓新市場的戰略顯得刻不容緩,一直在尋找打入電子商務領域的各種路徑;其中,時尚和年輕使用者是沃爾瑪進軍網際網路戰略的重要關鍵詞。

過去兩年在時尚領域,沃爾瑪和亞馬遜都已發動多起併購;沃爾瑪過去兩年就以5100萬元,併購了戶外用品零售商Moosejaw,7000萬元併購鞋類零售商ShoeBuy等在泛時尚領域表現優異的品牌。

沃爾瑪在電子商務領域衝刺的成績相當不錯,上一季度的電子商務銷售額增長了63%,但這些增長主要來自其原有的電子商務網站Walmart.com;因此,沃爾瑪收購的諸如波諾波斯等原生網際網路品牌,能否給自己帶來相應的回報,目前尚未可知。

i時代網報導,沃爾瑪去年8月以30億元現金和價值3億元的沃爾瑪股票收購Jet.com,沃爾瑪由此得到了電商業務需要的技術、基礎設施、管理團隊等。

這筆交易顯示沃爾瑪CEO Doug McMillon對線上購物未來的重視;通過Jet公司,零售商獲得了更多的年輕、富裕以及城市的消費者。

對於提倡「天天低價」以及想要追趕對抗亞馬遜的沃爾瑪來說,此項併購的最大意義,是獲取了Jet.com研發的獨特折扣定價系統以及Jet聯合創始人兼CEO Marc Lore。

沃爾瑪收購男裝品牌波諾波斯,充實旗下產品陣容。(歐新社)
沃爾瑪收購男裝品牌波諾波斯,充實旗下產品陣容。(歐新社)
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沃爾瑪電商

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