「諾貝爾文學獎效應」是否作品銷量大增保證 取決四大因素

諾貝爾文學獎獎章。 美聯社
諾貝爾文學獎獎章。 美聯社

2020年的諾貝爾文學獎即將在10月8日頒發,此獎向來受盡全球媒體關注,是一項極具影響力的殊榮,但原來得獎者的書籍能否透過「諾貝爾文學獎效應」而銷量大增,還要受其他因素影響,最好得主本身已有知名度、該書已有翻譯版等,作品是小說也會較為有利銷量。

因素一:得主知名度

法國出版社Actes Sud的編輯瓦亨多夫(Martina Wachendorff)2007年接受路透社訪問時指,重要的是得獎者在他們所屬國家本身要具有一定知名度,他們獲獎後產生的「新浪潮」會為書本銷量帶來效果,例如2002年得獎的匈牙利作家凱爾泰斯(Imre Kertesz)在得獎前,其作品的銷量已有約1.2萬本;在獲獎後的不久時間內,其作品《非關命運》(Etre Sans Destin)就已經再大賣5萬本,其他作品也售出約3萬本。

若得獎者本身欠知名度會較吃虧,但也有靠得獎而取得理想成績的例子,瑞士出版社Unionsverlag的出版主管萊廷斯(Lucien Leitess)2019年向德國之聲表示,埃及作家馬赫福茲(Naguib Mahfouz)本來知名度不高,其作品3年內只售出300本,他在1988年獲諾貝爾文學獎後,出版社在極短時間內就售出3萬本他的作品,成績不錯。

因素二:出版語言 最好已有翻譯版

路透社2007年的報道指,出版社編輯稱如果得獎者的作品本身用英文來寫作,或已被翻譯成英文,諾貝爾獎帶來的刺激銷量效果會更明顯。

英國出版社Serpent's Tail的員工艾爾頓(Pete Ayrton)指,不用先經翻譯的作品可立即得到銷量增加的效果。他稱知名度低的作者,其作品若有英文版就會有令人驚奇的效果;若要等到翻譯版出版,時間拖得長,得獎帶來的效應或已經消失。

諾貝爾文學獎2018年得主波蘭作家奧爾嘉.朵卡萩(左),2019年得主奧地利作家彼得.漢德克(右)。圖/取自諾貝爾獎官網
諾貝爾文學獎2018年得主波蘭作家奧爾嘉.朵卡萩(左),2019年得主奧地利作家彼得.漢德克(右)。圖/取自諾貝爾獎官網

因素三:輿論反應

媒體如何報道得獎者也會影響作品銷量,2012年中國作家莫言獲得諾貝爾文學獎後,在國際上的知名度大增,但也引來批評指他對爭取中國國內言論自由的態度不夠堅定等。

出版商主管萊廷斯就表示,該出版社Unionsverlag之後售出約8萬本莫言的作品,他認為此銷量在諾貝爾獎得獎者作品之中算是相對低。

因素四:作品類型 詩人吃虧?

大眾對不同文學作品類型的喜愛程度不一,也會造成銷量差異,小說可能較有著數。德國出版社Hanser-Verlag發言人阿爾丁格(Jasmin Aldinger)2019年就提到,瑞典詩人特蘭斯特勒默(Tomas Transtromer)2011年得到諾貝爾獎,但作品銷量不是特別多。詩人與小說家得獎帶來的效果有分別。

得獎帶來的效果不持久

諾貝爾文學獎可以讓得主短時間內在全球媒體曝光,自然是極佳宣傳,書店也會紛紛把得主作品放在當眼位置,但效應也難持續很久時間,德國出版社Fischer Verlag編輯主管巴爾梅斯(Hans Jurgen Balmes)2019年表示,得獎帶來的銷量效果或不持久。例如加拿大作家芒羅(Alice Munro)2013年得到諾貝爾獎,其作品銷量大增,但在兩至三年後回落。

延伸閱讀:

課金平台受歡迎 文藝創作可有一片新天?

諾貝爾文學獎帶動銷售 內地網上書店佔優勢

文章授權轉載自《香港01》

諾貝爾獎 詩人

延伸閱讀

得主荷包變厚了 諾貝爾獎今年提高獎金

女性得主不到6% 諾貝爾獎各項之最一次看

諾貝爾獎明起頒發 取消典禮與國宴

博彩公司預測諾貝爾文學獎得主 村上春樹排第3

相關新聞

橫濱一住家3.5米蟒蛇脫逃 大批警力搜捕

日本一名男子在橫濱市一間公寓內飼養的體長約3.5公尺網紋蟒,昨晚被發現逃離公寓,警方今天上午出動10多名警力前往圍捕,並...

荷蘭紅燈區走入歷史? 當局計畫建「色情中心」取而代之

荷蘭首都阿姆斯特丹「紅燈區」是合法性交易區,也是當地熱門景點、遊人如織,阿姆斯特頒市長年初曾提議將紅燈區遷至他處,並計畫...

以NFTs賣出!知名梗圖「災難女孩」本尊笑納1400萬台幣

知名梗圖「災難女孩」(Disaster Girl)的本尊柔伊(Zoë Roth)17日透過線上拍賣,以非同質代幣(NFT...

為錢惡整女友致凍死還施暴!俄渣男實況主被判入獄6年

俄羅斯YouTuber列舍特尼科夫(Stas Reshetnikov)去年為了獲得粉絲打賞,竟將懷孕女友格里戈耶娃(Va...

台百萬網紅「臉上畫口罩」闖印尼超市引眾怒 超慘下場曝光

新冠肺炎疫情持續在全球肆虐,大部分國家都規定進出公共場所必須戴口罩。不過,台灣網紅林啟晨(Josh Paler Lin)為了拍片吸引網友關注,竟和俄國女性友人拍攝惡搞影片,在臉上「畫假口罩」闖入印尼超市,引起各界群起撻伐。

英國路易王子滿3歲 公開媽媽凱特掌鏡萌照

英國威廉王子(Prince William)的次子路易王子(Prince Louis)今天滿3歲,肯辛頓宮公開他背著背包...

商品推薦

udn討論區

0 則留言
規範
  • 張貼文章或下標籤,不得有違法或侵害他人權益之言論,違者應自負法律責任。
  • 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論,經網友檢舉或本網站發現,聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。
  • 對於無意義、與本文無關、明知不實、謾罵之標籤,聯合新聞網有權逕予刪除標籤、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿下標籤。
  • 凡「暱稱」涉及謾罵、髒話穢言、侵害他人權利,聯合新聞網有權逕予刪除發言文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。