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影/亞裔女聞白男髒衣爽翻白眼 德廣告挨轟歧視

2019-03-29 16:48聯合報 記者周辰陽╱即時報導

德國DIY連鎖商場霍恩巴赫(Hornbach)日前推出一隻新廣告,描述亞裔女子聞白人男子的髒衣服後,「舒服到翻白眼」,在社群媒體引爆眾怒,挨轟「種族歧視、性別歧視、噁心」,但霍恩巴赫拒絕道歉,並稱絕無種族歧視之意。

這一條廣告完整版長約46秒,可見數名白人男子正在從事園藝工作,接著將滿身是汗的骯髒內外衣脫下。這些骯髒衣物被收進一個箱子,送上輸送帶密封。接著畫面轉到一個灰濛濛的城市,一名亞裔女子從自動販賣機購買密封好的髒衣物,深深吸一口氣後,流露出明顯的愉悅感跟開心的笑容。

此時,畫面浮現德文標語「So riecht Das Frühjahr.」,即「這就是春天聞起來的味道」。在廣告最後段,亞裔女子又再深深吸一口髒衣服的氣息,「舒服到翻白眼」。

一名亞裔推特用戶憤怒地寫道,這條廣告代表「亞裔女子僅僅是白男顧客用來自我感覺良好的工具」,有人發起連署要求公開道歉及撤廣告,也有人用「我被霍恩巴赫了」(#Ich_wurde_gehornbacht")標籤,描述她們在德國遭遇歧視與物化的經驗。

這段爭議廣告在南韓引起特別激烈的反應,女性網友指控霍恩巴赫的廣告「落入亞裔女子性服從的刻板印象」。也有人質問,需要多少亞裔女性來嗆聲,霍恩巴赫才會認真對待、注意到粗心行為並道歉?

挨轟的霍恩巴赫上推特辯解,稱新廣告目的是交流城市「都會化增加與生活品質減少」,「只能透過自動販賣機嗅到春天的味道」,而且「不只亞裔,是每一個人」,灰濛濛的城市指的也不是亞洲城市。霍恩巴赫還貼出白男與白女開密封袋後感到愉悅感的GIF動畫,但網路用戶不領情,直指原版廣告可沒見到白男與白女。

面對網路上的怒火,霍恩巴赫在推特貼出英文與德文公告,表示該公司已察覺到亞裔社群的不滿情緒與發言,將認真對待,邀請受影響的人與該公司進行直接的個人對話,但還是沒有撤下爭議廣告。

德國DIY連鎖商場霍恩巴赫推出一隻新廣告,將從事園藝工作的白人男子髒衣服描述成「...
德國DIY連鎖商場霍恩巴赫推出一隻新廣告,將從事園藝工作的白人男子髒衣服描述成「春天的味道」 ,讓一名亞裔女子「舒服到翻白眼」,挨轟種族歧視、性別歧視、噁心。HORNBACH
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廣告亞裔衣服

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