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你以為日本大川貓家具只是賣萌?那就錯了

2018-10-27 09:09聯合報 記者雷光涵╱即時報導

參與大川市公所計畫,製造貓家具的職人。圖/擷自大川家具網站
參與大川市公所計畫,製造貓家具的職人。圖/擷自大川家具網站
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日本大川家具的貓家具去年開賣以後,人氣爆棚,從日本國內紅到國外。有人說,「因為貓咪是我的家人,當然想買給他。」大川的貓家具特別在於它不是貓跳台、磨爪家具,而是縮小版的人類家具,廣告影片已有60萬次以上瀏覽。

福岡縣大川市是日本家具之都,其實這系列商品是市公所宣傳販賣課的創意,因為大川製造的家具賣到日本各地,但通常是透過盤商,日本人對「大川家具」這個品牌沒有太多認識。為了要提升「大川家具」知名度,販賣課以凸顯高超技術的迷你家具入手,於是搭上貓奴熱潮,想出了貓咪家具計畫。

參與計畫的立野木材工藝負責製造小床。他們說,一開始以為貓家具的意思是「把桌腳換成貓腳」之類的,後來才理解市公所的用意。立野木材說,製作迷你床可不是把木材尺寸縮小一點那麼簡單,因為沒有適合的螺絲釘等五金零件,只好利用木材接榫。每件不含稅、不含運費定價11萬日圓的訂製家具,深受貓奴喜愛,法國、比利時、香港、新加坡等也有人下訂。

今年新推出的第二支廣告介紹新的沙發商品,據說,拍片現場5隻貓咪蜷在各自的沙發、床上非常舒適,廣告不必合成,一鏡到底。大川市不但做了專屬網頁,還用影片、專訪介紹每個參與計畫的工坊、職人,成功打響家具之都的知名度。

參與大川市公所計畫,製造貓家具的職人。圖/擷自大川家具網站
參與大川市公所計畫,製造貓家具的職人。圖/擷自大川家具網站
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大川市公所為了行銷,發想了貓家具。圖/擷自大川家具網站
大川市公所為了行銷,發想了貓家具。圖/擷自大川家具網站
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參與大川市公所計畫,製造貓家具的職人。圖/擷自大川家具網站
參與大川市公所計畫,製造貓家具的職人。圖/擷自大川家具網站
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