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影/Nike「跪國歌」球員廣告遭抵制 彭博:曝光度賺翻

2018-09-05 17:56聯合報 記者周辰陽╱即時報導

知名運動品牌Nike為慶祝Just Do It口號邁入30周年,特別邀請知名運動員拍攝廣告,首位在賽前演奏國歌時跪地抗議的前職業美式足球選手卡普尼克(Colin Kaepernick)也名列其中,引來正反兩極的評價。

曾是美式足球聯盟(NFL)舊金山四九人隊四分衛的卡普尼克,在2016年8月出戰綠灣包裝工隊的賽前演奏國歌時,以單膝跪地抗議美國非裔族群遭到警方歧視和其他不公待遇,引發全國關注並帶起其他球員仿效。卡普尼克2016年賽季結束後未獲續約,也未獲其他球隊青睞,他為此狀告NFL,聲稱各隊老闆因他的政治觀點跟抗議行為而蓄意阻礙他延續球員生涯。

卡普尼克3日在推特上公開以自己為主角的Nike廣告,主打「堅守信念,不惜犧牲所有」,Nike北美區品牌副總裁菲沙諾提(Gino Fisanotti)也指卡普尼克是「當代最勵志的運動員之一」。此舉立刻激起部分顧客不滿,發起「拒用Nike」(#BoycottNike)與「燒就對了」(#JustBurnIt)運動,上傳縱火焚燒、用剪刀剪壞手上Nike商品的影像。但也有網友表達支持,還立刻購買一雙Nike球鞋。

美國總統川普曾公開用粗話砲轟卡普尼克,還呼籲開除不尊重國旗球員。他對此表示,Nike廣告是個「不應該被送出的錯誤訊息,完全沒有理由」,但他也表示,Nike擁有做出業務決策的自由,「美國就應如此」(it is what this country is all about)。

Nike目前淡化卡普尼克的重要性,聲稱他只是宣傳廣告的其中一員。媒體指出,Nike現正面對兩大問題,和卡普尼克重啟合作是否有成效,以及此舉是否影響該公司和NFL的關係。《華爾街日報》指出,從民調來看,儘管54%的受訪者認為在國歌演奏單膝下跪不妥,服飾品牌主攻的18至34歲年齡層卻有過半數支持。不同社群監測機構與分析師對Nike舉動各有解讀,Nike股價收盤跌幅則超過3%,但彭博報導指出,Nike涉入社會議題引發廣泛討論,以目前好評大於負評的情況來看,在最初24小時內已為品牌賺得相當於4300萬美元的廣告曝光度。

Nike為慶祝Just Do It口號邁入30周年,特別邀請知名運動員拍攝廣告,...
Nike為慶祝Just Do It口號邁入30周年,特別邀請知名運動員拍攝廣告,其中包括首位在賽前演奏國歌時單膝跪地抗議的前職業美式足球選手卡普尼克,引來正反兩極評價。圖為Nike提供的廣告圖樣,上頭寫著「堅守信念,不惜犧牲所有」。 擷自Nike
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Nike的Just Do It口號30周年廣告找來爭議性高的前職業美式足球選手卡...
Nike的Just Do It口號30周年廣告找來爭議性高的前職業美式足球選手卡普尼克,引發部分顧客不滿,發起拒用與焚燒Nike商品的運動。 擷自Twitter
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