蘋果「四機策略」提振銷售成效下滑 明年恐用Air取代Plus?
蘋果的iPhone系列新機銷售過去幾年來都「四機策略」搶市,但近年來隨著這個策略的成效下滑,CNBC分析,蘋果可能調整產品陣容,明年改以更輕薄、只配備一顆相機鏡頭、也更高價的「Air」機型,取代目前的「Plus」中階機種。
iPhone成為蘋果最強的銷售成長來源後,蘋果已擴大產品陣容,2020年來都維持「四機策略」,今年是iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro及iPhone 16 Pro Max,根據各市場區隔推出產品。
但這四款新機中,總有一款的銷售落後其他機型,今年是價位中階的iPhone 16 Plus,在美國售價的899美元起,比iPhone 16貴,又比iPhone 16 Pro/Pro Max便宜。
聚焦於顯示器產業的研究機構DSCC根據面板供應鏈數據推算,Pro/Pro Max機型的銷售占比逐年推升,Plus機型的占比則下滑,2022年占蘋果螢幕訂單的比率為約21%,去年降至10%,今年雖回升到16%,銷量在iPhone 16系列卻是墊底。
根據Counterpoint數據,去年第3季全球最暢銷的個別智慧手機機型中,iPhone 15、iPhone 15 Pro及iPhone 15 Pro Max包辦前三名,Plus機種連前十名都擠不進去。
展望未來,蘋果可能維持「四機策略」,但可能調整產品陣容,不推新的低階機種Mini或中階機型Plus,改推較偏高價位的「Air」。彭博資訊8月曾報導,「Air」可能更輕薄,起跳價更高。
但也因為「Air」設計更輕薄,蘋果可能必須取捨,只搭配一顆相機鏡頭。相較下,蘋果目前的高階機種Pro/Pro Max都配備三顆鏡頭。DSCC創辦人楊恩預期,「Air」的螢幕尺寸可能為6.55吋,介於Pro和Pro Max之間。
CNBC指出,對蘋果而言,推出新的高階手機也很合理,近年Max機型的銷售都超越低階機種,暗示這類手機的需求更強,在美國以外的市場也是如此。蘋果若從Plus轉向「Air」,有助提振iPhone銷售,較高的價格也能擴大利潤。
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