紐時Q3數位訂戶 增速放緩

紐約時報上季總訂戶數首度突破1,100萬，但純數位訂戶數增速放緩，本季訂閱營收財測皆不如預期。

紐時4日公布，第3季總營收為6.402億美元，大致符合預期，因數位廣告增加；訂閱營收年增8.3%，數位廣告銷售也躍增8.8%至1.18億美元，雖低於預期，但為兩年多來最大增幅。調整後每股盈餘為45美分，超越預期的41美分。

然而，第3季純數位訂戶僅增加26萬，少於上季的30萬，也遜於Visible Alpha訪調分析師預期的28萬。含數位和紙本的總訂戶數1,109萬，首度突破1,100萬大關，但低於市場預期的1,114萬。紐時目標為在2027年前，總訂戶數達到1,500萬。

展望本季，紐時預測訂閱營收將增加7%至9%，中間值略低於LSEG預估的8.2%。

上季財報數據顯示，紐時透過將其核心新聞內容綁定生活風格產品如Wirecutter、體育網站The Athletic和遊戲如Wordle來推動成長的策略，受到通膨仍居高檔、讀者縮減支出的衝擊。

此外，大選一般來說會為媒體帶來更多的閱聽眾。福斯（Fox）同期財報亮眼，即受惠於政治廣告數量增加。然而，紐時訂戶數的成長速度，在大選前的幾個月就已經開始放慢。