砸21億歐元降價促銷…IKEA保住銷售量 但銷售額降

為了吸引更多購物者上門，並保住市場占有率，瑞典家居用品零售商宜家家居（IKEA）運用降價策略，提升銷量，但如此一來卻導致年度銷售額減少逾5%，為2020年度以來首見下滑。不過IKEA預期，本年度營收有望復甦。

IKEA在截至8月底的上年度期間，銷售額較一年前下滑5.3%至451億歐元（493億美元），但拜平均降價10%所賜，這家全球最大家具零售商的全年度銷量增加。

IKEA的主要經營商Ingka集團執行長布洛丁（Jesper Brodin） 表示：「我們所有市場幾乎同時經歷了經濟和家居產品產業放緩。」「老實說，自2008年以來我們未曾遇過這種景象。」

布洛丁表示，鑒於門市客流量和銷量下降，IKEA決定降價，此舉確實有效增加了客流量和產品的銷售量。Ingka集團表示，為了在所有市場降價，該公司投入了超過21億歐元，使其在全球家居市場的市占率穩定在5.7%。

隨著利率下降會促使更多人搬家，買床、沙發和書櫃的需求也會跟著增加，因此IKEA預期2025年度的銷售也將跟著增加。

IKEA2024年度的門市客流量為7.27億人次，增加3.3%，但低於2023年度7.4%的成長速度；新開店數量則從一年前的60家降至41家。Ingka並計劃2025年度在全球開設58處新據點。IKEA的線上銷售占比則從2023年度的26%上升至28%。