Burberry股價慘崩70%遭英富時100剔除 將轉型「英倫Coach」

英國精品業者Burberry在周三（4日）遭英國富時100指數剔除，原因是銷售下滑與一連串管理層人事變動，使得這家擁有168年悠久歷史的業者面臨更多壓力。

指數發行商富時羅素（FTSE Russell）在聲明中表示，Burberry將在9月的季度平衡調整時被納入富時250指數，這終結該公司名列英國富時100藍籌股指數的15年歷史。

這項調整將在9月20日收盤後實施，9月23日生效。

這次降級對Burberry來說是一大新打擊。隨著精品市場景氣減緩，Burberry失去消費者的青睞，股價今年來重挫超過53%，過去12個月累計跌幅約70%。

Burberry當前市值為23.4億英鎊（30.6億美元），遠低於富時100指數其他成分企業的市值，也不如富時250一些排行居前的個股。隨著最新指數調整，投資富時100指數的基金將出脫手上的Burberry持股。

在股價近期重挫之前很長的一段時間，Burberry就已面臨艱困處境。該公司創立於1856年、2002年在倫敦證交所上市，品牌以其著名的風衣、手提包與經典格紋享有國際盛名。Burberry在2009年9月被納入富時100指數，當時正值全球金融危機，也凸顯其歷久不衰的吸引力與韌性。

然而，英國小資族在1990到2000年代逐步採用Burberry的經典格紋，重創該品牌高檔美學形象，迄今一直難以恢復。

歷任執行長都試圖重振公司形象、提升為上流品牌，但市場不買帳，再加上過去十年來換了四位執行長，讓投資人備感焦慮。

不過，Burberry在7月任命曾在Michael Kors和Coach擔任執行長的舒曼（Joshua Schulman）接任大位，顯示出該品牌正調整方向。伯恩斯坦分析師指出，舒曼可望從「品牌升級」轉換成打造「英倫Coach」，策略包含降低成本、加碼投資門市與增加利用折扣零售業者進行銷售。