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蘋果上季大中華區營收減幅超乎預期 為換機潮前景蒙上陰霾

蘋果上季財報大致繳出正面成績單,iPhone營收也高於預期。歐新社
蘋果上季財報大致繳出正面成績單,iPhone營收也高於預期。歐新社

受惠於服務事業、與Mac與iPad銷售強勁,蘋果上季財報大致繳出正面成績單,iPhone營收也高於預期,執行長庫克樂觀預期人工智慧(AI)新功能將催動強力換機潮,幫助提振市場信心,股價在美股盤後小漲0.6%。

然而,蘋果上季大中華區營收低於預期,本季也將遭遇匯率逆風等因素,讓換機前景蒙上陰霾,拖累蘋果的亞洲供應商股價2日盤中走跌。

蘋果在止於6月29日的年度第3季(上季)淨利比去年同期增長7.9%至214.5億美元,每股盈餘1.4美元,營收年比成長4.9%至857.4億美元,為歷來同期新高,產品營收年增1.6%到615.6億美元,都高於預期。

財務長梅斯特里表示,蘋果上季在多數市場都獲得成長,新款iPad Pro與iPad Air帶動產品營收成長。

各產品營收全面優於預期

以各類產品線來看,上季iPhone營收年減0.9%至393億美元,Mac營收成長2.5%至70.1億美元,iPad營收更暴增24%至71.6億美元,可穿戴裝置、家庭及配件事業營收下滑2.3%到81億美元,全面高於預期。

庫克表示,若以常態匯率計算,上季iPhone營收其實年比成長,iPhone 15系列手機的表現又優於上一代的iPhone 14。梅斯特里也說,上季iPhone在英國、西班牙、印尼及菲律賓等一些其他國家的營收締造歷來同期新高,iPhone在美國、中國大陸都會區、英國、日本及澳洲也是最熱銷手機。

針對Mac與iPad表現,庫克表示搭載M3晶片的新款MacBook Air、以及開學返校季,都助攻銷售,而半數iPad買主都是第一次購買,暗示平板電腦市場還沒飽和。梅斯特里說,Mac在拉美、南亞及印度等新興市場的銷售尤其強勁,半數MacBook Air買主都是第一次購買Mac。

不過,蘋果的財報新聞稿並未提到Vision Pro,只有庫克在財報說明會上表示,Vision Pro正在更多國家推出,也未提供財務或出貨數字。庫克也未揭露為何可穿戴裝置、家庭及配件事業營收會下滑,彭博分析師認為這可能不是Vision Pro銷售的好徵兆。

上季大華區營收不如預期

蘋果上季大中華區營收年減6.5%至147.3億美元,低於華爾街預期,歸咎於匯率因素,梅斯特里表示「半數降幅都是因為匯率,也就是強勢美元的現實」。庫克也說,若以常態匯率計算,上季大中華區營收年比減幅縮小為不到3%,蘋果在中國大陸的表現也優於上半年度,持續改善。

庫克維持看好中國大陸前景的態度,他表示,中國大陸的iPhone安裝基數創紀錄,上季換機者也是同期最多,這是強力訊號,iPhone更包辦中國大陸都會區前三熱銷的手機,當地多數Mac和iPad買主也都是購買,Apple

Watch更是如此

然而,市場並非樂觀解讀,認為上季財報顯示蘋果在中國大陸的市占日益萎縮,蘋果的亞洲供應商股價2日盤中都挫跌。

服務事業表現搶眼

蘋果上季服務事業營收年比成長14%至242億美元,梅斯特里說,上季服務事業的已開發市場營收創新高,新興市場營收也是同期新高。

蘋果表示,上季服務事業營收在20多個地區締造新猷,在印度、泰國及菲律賓等新興市場的表現尤其出色。

本季展望

梅斯特里預期,本季營收成長率將類似於上季(約5%),匯率因素將對營收造成1.5個百分點的負面衝擊,服務事業營收將以二位數百分比的速度成找,類似過去三季(約14%)。他也預估,本季毛利率將介於45.5%-46.5%,他在被問到零組件環境時表示蘋果已省下不少成本,大幅提振利潤年比成長率,記憶體晶片的成本雖提高,但其他商品的成長持續下滑。

庫克在財報說明會上,一再強調他對即將推出的AI系統「Apple Intelligence」感到興奮,認為將是刺激用戶換機的強力理由,認為今年秋季將出現「強大的換機潮」。但他被問到蘋果是否會一次推出Apple Intelligence所有功能、還是會陸續推出時,坦承更多功能將在「未來一年」出現,坦承將會陸續推出。

彭博分析師認為,蘋果本季仍將面臨美元強勢的匯率逆風,且Apple Intelligence許多功能都將陸續推出,難以推估對下季iPhone銷售的量化助益,只能預期明年iPhone出貨量將提高5%。

蘋果執行長庫克樂觀預期人工智慧(AI)新功能,將催動強力換機潮。歐新社
蘋果執行長庫克樂觀預期人工智慧(AI)新功能,將催動強力換機潮。歐新社

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