Google將保留瀏覽器內第三方Cookie 廣告商鬆口氣

Google 宣布放棄四年來推動終止 Chrome 瀏覽器對第三方「Cookie」支援的計畫，但表示將讓使用者擁有能夠選擇更多隱私的選項。此前，Google 屢屢延後停用第三方 Cookie 的計畫，而且與廣告業產生分歧。

根據 Google 的網站解釋，Cookie 是使用者在瀏覽網站時，網站傳送給瀏覽器的一小段文字，可讓網站儲存使用者的瀏覽資訊，方便下次瀏覽。然而，這種軟體也讓行銷業者能夠追蹤使用者。

Google 在一篇貼文中表示，由於考量到停用第三方 Cookie 會對出版商、廣告商和其他涉足龐大數位廣告業務者的影響，因而做出不停用第三方 Cookie 的決定。

Chrome 用戶已經可以選擇在瀏覽器設置中選擇隱藏 Cookie。一直在監督 Google 封鎖 Cookie 的英國隱私監管機構表示，Google 現在將不會消除 Cookie，而是會向用戶呈現提示，讓用戶選擇打開或關閉 Cookie。

Google 副總裁查維茲（Anthony Chavez）周一在一篇部落格中表示公司正提出一項升級的做法，提升用戶的選擇，「為了取代棄用第三方 Cookie，我們將在 Chrome 引進一種新體驗，讓人們被告知他們進行網頁瀏覽時可採用的選項，而且他們能夠隨時調整選項」。

最新行動代表 Google 的一大轉變，該公司多年來投入推動 Privacy Sandbox（隱私沙盒），也就是用其他工具為廣告商取代 Cookie，如今則表示，將繼續提供這些工具給開發人員。

Google 最初是在2020年宣布打算停用第三方 Cookie，這種技術可記錄網路使用者在網頁上的瀏覽活動，以便讓廣告商針對他們投放相關廣告並追蹤有效性。Google 原先表示要在2022年前停用第三方 Cookie。

隱私權倡議者稱讚此舉，但廣告商反對，理由是 Google 要取代 Cookie 的計畫會迫使他們把支出移往Google的數位廣告產品。

在2021年，英國監管機構對這項計畫是否會損害數位廣告競爭展開調查。Google 承諾與監管機構合作，並承諾在廷用第三方 Cookie 之前至少提前60天通知該機構審查以便調整。隨著調查的拖延，Google 原訂在2022年消滅 Cookie 的計畫被延後。

Chrome 是世界上最受歡迎的網頁瀏覽器，而且是唯一仍支援 Cookie 的主要瀏覽器。然而，打算廢除 Cookie 的計畫讓一年市場規模6,000億美元的網路廣告產業提心吊膽。廣告商、廣告科技公司與網頁出版者致力於確保他們的業務能耐得住變化，還急著蒐集消費者資訊與建立數百萬消費者檔案。因為如果 Cookie 消失，就更難以利用其數據來投放有針對目標的網路廣告。許多數位出版者、廣告科技公司與數據仲介商，已在防範一旦 Cookie 消失，會導致自家廣告價格下跌的局面。