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亞馬遜怕消費者縮手 第4季加碼辦一場年度促銷購物節

電商巨擘亞馬遜。路透
電商巨擘亞馬遜。路透

電商巨擘亞馬遜已預定在7月12和13日舉行年度促銷活動Prime Day,不過根據財經新聞網站CNBC見到的通知,亞馬遜計劃在第4季為Prime會員再辦一場,將是該公司首度在同一年內舉辦兩場購物促銷活動。

這份通知顯示:「Prime Fall促銷活動是將在第4季登場、專為Prime舉辦的購物活動。為這個活動提交建議的限時閃購(Lightning Deals),讓您的交易方案有機會被選上!」

這場Prime Fall活動可能有助亞馬遜提高銷售額,該公司4月表示,已寫下2001年網路泡沫破裂以來最低單季營收成長。多辦一場促銷活動,也可望在通膨衝擊消費者、並且在民眾把支出轉向旅遊和娛樂等領域之際,協助零售業者清理額外的庫存。

分析師已對Prime Day失去一些曾有的動能表達疑慮,指出銷售成長減緩、訂單規模縮減,以及亞馬遜網站上的促銷宣傳更加低調。Jefferies分析師27日預測,Prime Day今年將貢獻81億美元商品交易總額,「與去年夏季的購物活動持平」。

另外,亞馬遜也發揮創意,在Prime Day之外,推出其他聚焦特定購物類別的促銷活動來吸引消費者。例如去年10月,亞馬遜舉辦第一個美妝產品促銷活動,今年5月又舉辦「Amazon Pet Day」(亞馬遜寵物日)。

亞馬遜發言人不願對上述消息置評。

電商

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