美國網購星期一銷售業績平平 供應瓶頸讓優惠減少

亞馬遜(Amazon)美國紐澤西州Robbinsville物流中心的員工,29日忙著處理大批商品。路透
亞馬遜(Amazon)美國紐澤西州Robbinsville物流中心的員工,29日忙著處理大批商品。路透

今年美國「網路星期一」(Cyber Monday)線上購物節銷售業績,目前看起來將會不如去年,主要是今年供應鏈瓶頸使得商品選擇和優惠都減少。根據 Adobe 數位經濟指數截至美東時間周一(29日)晚間9時的資料,銷售額為71億美元。估計周一結束後,全日總銷售額會在104億到111億美元之間。

雖然今年「網路星期一」的成績不如去年,其他資料顯示美國的消費力道還是相當好。

Adobe Digital Insights 分析師Vivek Pandya表示,美西傍晚會再有一波銷售高峰,不過,今年許多消費者已經提前買好想買的東西,沒有特別集中在這幾個大日子搶購。

Adobe追蹤零售網站1兆訪問人次及超過億件商品銷售資料發現,今年「網路星期一」商家提供的折扣比去年少,以電子產品為例,今年平均折扣大約是88折,去年則有73折。熱銷商品有:驚喜寶貝蛋、樂高積木組合、星際大戰玩具等。

美國今年感恩節檔期的大優惠銷售指標日,像是「黑色星期五」、「網路星期一」的銷售和去年相比,都出現下滑,這是有史以來首見。不過 Adobe 的數據顯示,今年消費者分散到檔期傳統的高峰以外時間採購,以11月1日到28日合計網路銷售額來看,仍較去年同期成長13.6%至991億美元。

Adobe估計今年11月全月加上12月,美國網路銷售金額將比去年同期新冠疫情助長的線上購物熱潮還要再成長10%,達到2,070億美元。

美國 疫情

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