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「到店消費大增」感恩節買氣旺 美零售業看好購物季

感恩節購物行動開始。專家認為今年消費者手上錢多,買氣看旺。(路透)
感恩節購物行動開始。專家認為今年消費者手上錢多,買氣看旺。(路透)

華爾街日報(WSJ)報導,由於疫苗覆蓋率提升和防疫限制鬆綁,再加上工作機會增加和政府種種紓困措施,美國人今年節日季開銷高於去年,但採購商品和方式開始出現變化。

商務部(Commerce Department)在感恩節前夕公布的資料顯示,10月消費支出經通膨調整後比9月高0.7%,也比去年同期高出6.6%;摩根大通(JPMorgan Chase)和美國銀行(Bank of America)的信用卡和銀行卡數據顯示,美國11月消費支出強勁,零售業高層也看好今年節日購物季。

回實體店 衝擊線上銷量

疫情稍緩,全美各地購物中心都布置好,迎接消費者採購旺季來到。(路透)
疫情稍緩,全美各地購物中心都布置好,迎接消費者採購旺季來到。(路透)

這些消息不讓人意外,美國10月工作機會比去年同期增加580萬,就業成長、去年冬季和今年春季發放的紓困支票,以及許多家庭7月開始收到每月兒童抵稅款,都提高民眾的消費力;不僅如此,一年前全美只有疫苗試驗受試者打過疫苗,但如今至少已有2億3100萬人接種一劑疫苗。

疫苗接種率提升,以及當局鬆綁許多去年實施的防疫措施,再次改變民眾的消費習慣;民眾又陸續回到實體商店購物,連帶衝擊到線上銷售量;商務部指出,第三季電商銷售量年增6.8%,但排除電商的零售銷售卻大增14.1%。

谷歌的移動數據顯示,過去一個月民眾到訪購物中心、圖書館和餐廳等零售和娛樂場所的次數,雖然比疫情前下滑約5%,但這已是一大進步,去年同期甚至比疫情前大減17%。

搭機量比去年增逾兩倍

另一個民眾重新從事個人活動的跡象,可見於聯邦運輸安全局(TSA)過去一個月的搭機量,雖然還是低於疫情前數據,但比去年同期增加兩倍以上;聯邦高速公路管理局數據也顯示,州際公路交通量已恢復至疫情前。

跨年夜用餐潮逐漸回歸

這些趨勢均反映出,今年節日消費支出方式的轉變;去年許多人居家避疫,但今年開始外出拜訪家人,節日看電影的傳統恢復,跨年夜用餐的人潮也逐漸回歸。

WSJ指出,民眾的節日支出型態無法同於疫情之前,但已比去年更接近疫情前情況;當然這得付出相當代價,頻繁的節日活動助長近期攀升的新冠病例。

民眾開始放下網路購物,改至門市採購,消費產品也從生活必需品轉成購買服務;這種趨勢不僅出現在節日購物季,未來一年仍會繼續主宰美國人的消費型態。

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