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耶誕節血拚 折扣變少了

歐美下周將進入感恩節假期、以及感恩節隔天的「黑色星期五」,但數據顯示,在供應鏈緊繃、生產端成本壓力居高不下之際,零售商今年耶誕節提供的折扣變少了,消費者有時候能買到某些貨,就已經謝天謝地。

彭博資訊報導,美國消費者過去多半期盼「黑色星期五」或者「網路星期一」能夠搶到六折的大便宜,但是美國零售商今年認定,在貨品有限下,今年不必大打折扣,也還是能讓消費者購買。貨品到貨量不足,流血折扣促銷也沒有意義。而且,調查顯示,工廠端的成本壓力依然很大,不管是原料、還是工資。

市調機構Adobe的統計顯示,雖然許多網站已經提前促銷,但今年的折扣幅度不如往年,電子產品折扣約在8.7%,比去年的13.2%來得少,運動產品折扣更只有2.8%,遠不如去年此時的11.2%。有些產品類別,像是機械工具,則根本沒有打折。這將是一著險棋,因為美國10月通膨年增率高達6.2%,是31年來未見,通膨飆升已經挫傷消費信心。

Customer Growth Partners公司分析師估計,油價飆升,日用品上漲,可能在11到12月衝擊到消費者,導致減少560億美元的支出。

一般預估今年耶誕節在疫情減緩下,零售額將比去年增長6%到10%。但是零售商普遍面臨缺貨問題,玩具製造商已警告,今年絨毛填充娃娃供應量將非常稀少,有買氣也無貨可賣。

亞馬遜、目標百貨已紛紛提早進行打折,希望民眾提早採購,因為供貨狀況實在不穩。Adobe估計,美國網路消費者今年10月收到20億筆「缺貨」通知,網頁上銷售一空的產品也比去年同期多三分之一,比起2019年更是暴增300%。

美國 黑色星期五 感恩節

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