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推特廣告營收展現實力 無懼臉書隱私新規 盤後漲2.5%

推特上季財報和用戶成長符合市場預期,顯示廣告事業不受蘋果的隱私新規所所擾。路透
推特上季財報和用戶成長符合市場預期,顯示廣告事業不受蘋果的隱私新規所所擾。路透

推特(Twitter)周二(26日)盤後公布,上季財報和用戶成長符合市場預期,顯示廣告事業不受蘋果的隱私新規所擾,盤後股價上揚2.5%。

蘋果的隱私追蹤新規要求用戶選擇是否共享數據,推特預估,這項措施將持續對營收產生些微影響。包括臉書和Snap在內的社群媒體皆表示,蘋果隱私新規正衝擊自家事業,因措施使他們更難評估廣告績效。

推特說:「現在要評估蘋果iOS隱私新規對推特產生的長期影響,仍言之過早,但上季營收受到的衝擊低於預期。」

推特上季營收大增37%至12.8億美元,與付費訊息互動的用戶數(又稱廣告互動數)年增6%。推特上季的每日活躍用戶數年增13%至2.11億人,比前一季勁增500萬人。推特把用戶數成長歸功於產品持續改善和全球聚焦於當前熱門話題。

推特上季淨損達5.368億美元,或每股損失0.67美元,表現不如去年同期的淨利2,870萬美元,或每股盈餘0.04美元。這些損失包括支付一次性的訴訟相關費用7.66億美元,主要來自訴訟和解金。

不像臉書,推特多數營收來自品牌廣告,較不須依賴個人化定向廣告,且衡量廣告績效的標準更多元。

Snap和臉書正設法適應蘋果隱私新規,而推特的廣告事業今年稍早看似是弱點,包括對品牌廣告的依賴,但該事業轉眼可能變成一項資產。

推特財務長席格爾(Ned Segal)表示,推特正密切觀察全球供應鏈問題,也說這些對推特的影響可能不大,這與廣告主使用推特的方式有關。

推特預估,本季營收預料介於15億至16億美元,分析師預估為15.8億美元;營業利益預估介於1.3億至1.8億美元。推特並預估,年底假期的用戶成長率將達到或超越上季的步調。

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