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IKEA掰了紙本型錄 換「播客版」披掛上陣

Ikea已提供播客版家具型錄。路透
Ikea已提供播客版家具型錄。路透

瑞典家具零售商宜家家居(Ikea)將把知名的家具型錄轉成播客,象徵進一步向數位轉型的決心。

Ikea先前已宣布,2021年的家具型錄將是最後一期,現在Ikea把這本型錄轉成長度近四小時的播客,由旁白逐頁介紹型錄上刊載的家具,並在影音網站YouTube、串流服務Spotify,及有聲書網站Audiobooks.com等平台上架,供民眾免費聆聽。

Ikea在序言中表示,之所以錄製播客,是為了讓待在家中的民眾感到無聊時,可以有新的聆聽內容。

Ikea已更著重數位銷售和行銷,因為消費者更傾向於網購。在新冠肺炎疫情肆虐期間,Ikea的網路銷售額大幅提高,且在8月止的一年內銷售額激增45%,因為數百萬人把家中裝修成臨時教室和辦公室。

Ikea去年說,將不再印行已有70年歷史的紙本型錄,因為消費者改為網路瀏覽和採購。

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