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正裝市場續萎縮!日本平價服飾獲益增83% 分析師揭原因

疫情推波助瀾,日本服飾業差距越拉越大,平價、機能服裝品牌不斷得利,傳統正裝與奢侈品牌遭重挫。近年來日本爆紅的服裝品牌Workman殺出,以平價、機能為主打賣點攻佔市場,隨著疫情到來,W牌服飾多以零售銷售方式,而非在人多的百貨大樓設櫃,因此受到打擊不大,更因在家工作政策,及沒機會出遊的情況下,讓W牌等休閒品牌(如Uniqlo)銷售量攀升。

未在百貨設點衝擊小

日本服飾業近年來竄出強悍的品牌Workman,W牌歷史悠久,過往主打戶外工作人士的服裝(如同品牌名稱),但2018年以來選擇轉戰年輕服飾市場版圖(也稱為Workman plus),主打平價、高機能,設計風格貼近年輕人的喜好,不止保留適合運動、登山的機能性,也擁有漂亮時尚的簡約設計,在社群網站上擄獲新世代消費者的心。

隨著疫情到來,W牌勝利者的地位越加穩固,日本共同通訊社報導,截至3月的營業統計,W牌銷售、淨利潤連續10年增長, Workman plus更是不斷開分店,即便在疫情大爆發的緊急狀態期間,W牌銷售額也是不斷增加,該牌公關經理山下林提到,這與商店模式有關,W牌多是路邊商店,並非在百貨公司、大型購物中心設櫃,能讓顧客避開人群購買,受創較小。

大和證券分析師川原則提到另一個原因,疫情讓人們待在家的時間增加,消費者也不常出門遊玩,通常就不太在意穿著,更加劇平價服飾的優勢,諸如W牌與Uniqlo都是這波「待在家」的受益者,快速零售業普遍都獲益,總計來說,本年度的淨利潤甚至增長83%,看不出這是在疫情經濟市場蕭條下的數字。

正裝市場續萎縮

在疫情下的日本服飾業輸家毫無疑問是正裝品牌與奢侈品牌,事實上,從該國在2005年推動「酷工作」運動後,目標是為了減少夏季使用冷氣,盼上班族減少穿整套正裝,日本的高價位正裝市場就慢慢萎縮,只是疫情的推波助瀾、讓這些品牌銷售被拉得更開。

日本時報之前報導,日本奢侈正裝製造商Renown,就是首個在疫情打擊下申請破產保護的服飾製造商,在重組之後,銷售同期比還是滑落33%,專家就表示,還不能說斷定這些正裝、傳統裁縫製造商將走入歷史,但從銷售量來看恐怕難生存。

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