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臉書上季營收獲利 報喜

臉書27日公布最新財報,上季營收和獲利雙雙優於預期,主因是疫情帶動假日購物季網購熱潮,促使企業增加廣告支出。但該公司也警告說,蘋果改變iOS 14隱私規定以及疫情復熾可能重創其廣告業務。

臉書去年第4季營收較一年前大增33%至280.7億美元,淨利由一年前的73.5億美元躍增為112.2億美元,每股盈餘也由2.56美元增為3.88美元,分別高於Refinitiv預估的264.4億美元和3.22美元。

根據最新統計,臉書上季每日活躍用戶18.4億,高於FacSet預估的18.3;每月活躍用戶數增加12%至28億,高於預估的27.6億;每個用戶帶進的營收平均為10.14美元,也優於預估的9.49美元。臉書並宣布再加碼買進庫藏股,最多達250億美元。

臉書財務長韋納(Dave Wehner)說,該公司受惠於疫情期間的電子商務暴增以及消費者「從服務轉向產品」。但他也提醒說,今年的成長率應放在去年疫情如何衝擊其廣告業務的脈絡下考慮。

臉書預期,由於疫情重創去年上半年的廣告營收,今年上半年的成長率將「穩定或適度加速」,但去年下半年的復甦可能導致今年年下半年的成長率下滑。

臉書也再度警告,2021年將面臨廣告營收成長的「逆風」。

蘋果更改iOS 14的隱私規定,恐影響該公司瞄準目標受眾的能力,可能在第1季稍晚就對業務產生影響。

執行長祖克柏更是在法說會上痛批蘋果即將更改iOS隱私保護政策,逐漸將蘋果視為最大競爭者之一。

蘋果正準備軟體更新,將更醒目要求iPhone和iPad用戶,點選是否願意為了廣告追蹤目的而分享資訊。臉書的線上廣告業務料將受重創,因為可能有相當多的用戶選擇不讓app追蹤。幾乎所有營收都來自線上廣告的臉書,直言反對蘋果這項改變。

廣告 疫情 祖克柏

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