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華納院線片 HBO Max同步上映

華納兄弟影業(Warner Bros.)4日宣布,2021年所有院線片將在電影院和自家串流平台HBO Max同步上映,為歷來大型電影公司採取的最極端策略,反映新冠肺炎迫使好萊塢片廠不得不棄守數十年的遊戲規則,從電影院轉向串流服務,也象徵娛樂業的未來不在戲院,而在客廳。

這項措施適用於華納預定明年上映的17部院線片,包括投入高額成本製作的電影,例如改編自小說的科幻電影「沙丘」和「駭客任務」系列新作。

這些影片頭一個月將在HBO Max同步放映,之後則回歸一般的發行模式。

不過華納高層仍然強調,上述變更僅適用於2021年的電影;並且,在美國以外的市場,新片仍會先在戲院內上映,之後才會出現在串流平台。

華納兩周前宣布,原定去年11月上映的「神力女超人1984」確定25日上映,且在北美同樣也是在戲院與HBO Max一起上線;其他片商近來也紛紛採取類似行動。這強化了好萊塢的一項新現實:訂閱收入遠比電影票房更重要。

這項策略最初是為了抗衡Netflix的主導地位,但如今已改寫每家片商發展自家串流服務的策略。

例如,迪士尼在旗下串流平台Disney+上架「花木蘭」,但觀眾除了月費還得另外支付30美元的租借費;Comcast旗下的環球影業早已和全球最大連鎖院線AMC及其他主要連鎖影城達成協議,讓院線片在戲院上映三周後出現在串流平台上,並與合作戲院平分收入。

華納明年部分強檔影片光是製作成本就高達1.5億美元,宣傳費用又會燒掉數千萬美元;若依照傳統模式,「沙丘」等大片需要在北美拿下數億美元票房才能夠獲利。如今華納兄弟將改用兩大指標評估一部新片的成績:總票房加上HBO Max新訂戶。

華納媒體執行長基拉爾說,「我們看見可真正做些聚焦粉絲的事,也就是提供選擇,他們可以選擇在戲院觀看一場好電影,或是開啟HBO Max,或兩者皆是」。

電影 好萊塢 新冠肺炎

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