Google業績下滑 海嘯來首見

科技巨頭Google今年在美國的廣告營收可能會減少5.3%,為市調機構eMarketer 2008年開始估測以來首度下滑,顯示臉書(Facebook)與亞馬遜(Amazon)持續蠶食Google在廣告市場的市占率。

美國財經媒體CNBC報導,eMarketer在一份最新報告中預估,Google今年在美國的廣告營收將下滑5.3%至395.8億美元,低於2019年的418億美元,主因是疫情重創旅遊業,拖累Google廣告業務;去年觀光業務占Google搜尋廣告營收的比重約為11%。

全球數位廣告龍頭Google的整體廣告營收,在過去的20年中幾乎每年都保持二位數的成長幅度。Google雖未發布美國廣告營收,但eMarketer表示,Google即使在2008-2009年全球金融危機,美國廣告營收仍逆勢成長8%。

不少Google重要的廣告客戶因疫情削減行銷費用,其中一些企業甚至重新考慮是否在疫情後重返該平台。根據eMarketer預估,隨著疫情繼續衝擊商業活動,Google廣告業務將大受打擊,Google今年的美國淨搜尋廣告營收可能會下滑7.2%。

另外,該報告也預測,臉書今年的廣告營收將成長4.9%至314.3億美元,年增率小於去年的26.1%;亞馬遜的數位廣告營收也小幅增加,從去年的103.2億美元提高至127.5億美元。

跡象顯示,在疫情衝擊Google廣告業務之際,臉書與亞馬遜有望擴大在數位廣告市場的市占率,縮小與Google的差距。

Google去年占數位廣告市場支出的比重為31.6%,而臉書和亞馬遜分別占22.7%和7.8%,今年Google的市占率可能會降至29.4%,而臉書和亞馬遜則各占23.4%和9.5%。

eMarketer預測,今年數位廣告占整體廣告市場的比率可能增加5個百分點,從55%提升至60%。

廣告 疫情

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