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博弈廣告社群化 波及國家幼苗

兒童持續看到博弈廣告,長大後很有可能參與賭博活動。 路透
兒童持續看到博弈廣告,長大後很有可能參與賭博活動。 路透

根據一篇新近研究,由於持續不間斷看到電子媒體上的廣告博弈已經成為兒童日常生活的一部分,這使得他們長大成人後更有可能參與賭博活動。

衛報報導,這份具開創性的研究把電視廣告、社群媒體和家人的影響,共列為導致年輕人賭博的因素,升高外界對新冠肺炎疫情期間廣告曝光問題的憂慮。

蘇格蘭史特靈大學和市調公司益普索莫里(Ipsos Mori)的研究人員發現,上個月,11到24歲間的族群有96%看過博弈行銷訊息,這導致他們未來比較可能賭博。

研究人員說:「定期曝露於博弈行銷廣告,時間一久可能改變認知,影響到他們未來去賭博的可能性。」

英國博弈廣告在布萊爾領導的工黨執政時得以自由化,廣告量因此激增,經常伴隨運動賽事的現場轉播。該產業的行銷預算如今逐漸轉移至網路,包括推特在內的社群媒體,研究人員認為此一潮流將對兒童形成新的風險。

上述研究報告估計,在社群媒體平台上追蹤博弈相關帳戶的4萬1000名英國民眾,可能未滿16歲,而「傳統」博弈帳戶的追蹤者當中,有6%被發現是兒童。如果特別檢視專門致力於電子競技賽事的博弈帳戶,這個比率增加到17%。

工黨國會議員卡洛琳.哈里斯(Carolyn Harris)說,這是《2005年賭博法》允許普遍發送廣告以來首見的大型研究,分析對兒童造成的薰陶效果,引發外界質疑這對年輕人造成的長期影響。她指出:「賭博正常化的程度,已到了年輕人在成長過程中覺得它是無害活動。」

哈里斯表示,今天被鎖定的廣告對象會是明天的問題賭徒:「博弈公司現在應該理解到,他們透過灌輸造成的傷害。」她特別擔心居家避疫期間,青少年因為唯一娛樂來源是社群媒體,會更頻繁看到博弈廣告。

哈里斯擔任國會一個跨黨派團體的主席,該團體呼籲博弈公司對每日下注金額設定50英鎊(約台幣1850元)的上限。

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