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AirPods Pro熱賣 反而恐讓蘋果為軟體轉型之路傷腦筋

2019-12-09 00:15經濟日報 編譯林奇賢/綜合外電

儘管蘋果近年來努力轉型,聚焦並發展服務事業,但新推出的無線藍芽耳機AirPods Pro在這個假日購物季熱賣,恐怕要令蘋果傷透腦筋,到底該繼續仰賴硬體銷售帶動成長,還是在軟體與服務市場攻城掠地。

蘋果在10月底推出了全新真無線藍芽耳機AirPods Pro。這款耳機加入降噪的功能,又設計成入耳式外型的小巧尺寸。定價為249美元(約新台幣7577元),比還在市面上販售的標準版本貴了57%,是目前市面上最貴的無線耳機之一。

儘管價格昂貴,但AirPods Pro仍然熱賣。據傳蘋果已要求提高產量,以滿足市場殷切的需求。日經新聞報導,蘋果已要求其中國大陸的代工廠立訊精密將產量提高一倍。根據蘋果官網6日的消息,現在訂購AirPods Pro,最快須等到明年1月才能交貨。若是在6日下午瀏覽亞馬遜或是百思買的網站,就會發現AirPods Pro已賣到缺貨。

熱絡的買氣使蘋果的穿戴式裝置邁入旺季,Apple Watch賣得也很好。分析師預估,蘋果的穿戴、家庭及配件部門的年度第1季(至12月底結束)的營收,將比去年同期激增34%至98億美元。花旗分析師Jim Suva上周初將蘋果股票的目標價位提高25%至至300美元,並預測本季的穿戴部門營收會突破100億美元。

穿戴式裝置是蘋果成長最快速的部門,而且快速逼近服務部門的規模。穿戴式裝置部門營收在上年度成長41%至245億美元;服務部門上年度營收攀抵463億美元,但年成長率為16%,較前一年度23%的成長率放緩。蘋果並未透露各穿戴裝置的具體銷售數字,但公司交給美國證管會的10-K資料顯示,AirPods是上年度穿戴式裝置營收成長的主要因素。

蘋果Airpods Pro耳機熱銷,可能反而會讓蘋果傷透腦筋,到底該繼續仰賴硬體...
蘋果Airpods Pro耳機熱銷,可能反而會讓蘋果傷透腦筋,到底該繼續仰賴硬體銷售帶動成長,還是在軟體與服務市場攻城掠地。圖/取自蘋果官網
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