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黑色星期五 實體店買氣冷

今年「黑色星期五」購物節買氣冷清。 (路透)
今年「黑色星期五」購物節買氣冷清。 (路透)

今年「黑色星期五」購物節開跑當天,美國各實體店面人潮稀稀落落,買氣冷清,主要是因為各家零售商提早推出優惠活動,且轉往線上購物的消費者只增不減,感恩節和隔日的網購銷售成長率都多達兩位數。

黑色星期五仍是年終購物季重要的一環,但以往的崇高地位正在鬆動,因為零售商提早推出促銷活動,促使消費者提前消費,且感恩節到耶誕節之間還有六個較小型的購物日。根據全美零售協會(NRF)的調查,逾半數消費者自11月第一周就開始採購。

市調機構RetailNext零售顧問部門負責人畢塔爾表示,許多零售商差不多在萬聖節一結束就推出促銷活動。零售業者表示,黑五當日稍晚的客流量雖增加,但以往的購物熱潮已不復見。

另外,根據市調機構Adobe Analytics的調查,全美百大電商中的80家電商,「黑五」當天線上銷售額預估比去年同期增加20.5%,達到7億美元。網路平台Salesforce也說,美國感恩節的線上銷售年比增加17%至41億美元。

沃爾瑪、目標百貨、好市多及百思買等零售業者,在電商市占、商品寄送及網路下單到店取貨這些項目都有所成長。另外,消費者擔心,美國對中國進口商品加徵關稅可能使假日購物的成本升高,雖然許多大型零售商尚未為了保護自身利潤率而提高商品價格。

然而,黑五購物節的熱潮消退,對零售業代表何種意義仍有待觀察,因為美國近年來在11月到12月的假日購物季銷售依然穩健。

電商 感恩節 黑色星期五

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