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憂在「雙11」中遭中國消費者抵制 美國品牌剉咧等

2019-11-05 14:56聯合報 編譯田思怡/即時報導

全球最大購物節「雙11」即將登場,根據最新市場調查,受到美中貿易戰影響,中國大陸消費者今年可能會抵制美國貨。

根據美國商業諮詢公司AlixPartners所做的調查,有78%中國消費者表示,他們在11月11日的雙11購物活動中會重新考慮要不要買美國貨,其中51%受訪者的理由是對國家表達忠心,27%的理由是品質,16%考慮價格,6%考慮送貨速度和關稅。

調查報告指出:「美中貿易戰影響消費者的感受,美國品牌可以預期會受到衝擊。」

在貿易戰期間,中國消費者興起一波民族主義消費行為,只要感到中國文化或主權受到輕視,敏感神經就會被挑起。在西方品牌日益依賴中國市場之際,中國消費者對這些品牌嚴加審查,只要觸犯北京的政治立場,從Coach到Calvin Klein,都遭到抵制。

中國電商巨擘阿里巴巴10年前推出的雙11購物活動,規模已超過美國的「黑色星期五」(Black Friday)和「網路星期一」(Cyber Monday),去年24小時的銷售額超過300億美元。

「雙11」即將登場,受到美中貿易戰影響,中國大陸消費者今年可能會抵制美國貨。圖為...
「雙11」即將登場,受到美中貿易戰影響,中國大陸消費者今年可能會抵制美國貨。圖為去年「雙11」後送貨員忙著運送包裹。路透
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