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東南亞數位消費額 六年看增三倍

2019-10-21 00:02經濟日報 編譯洪啟原/綜合外電

最新調查顯示,2025年前東南亞消費者的數位支出預估將成長三倍,由去年的313億美元增至1,209億美元,而印尼泰國越南將成為這項成長背後的主要推手。

顧問業者貝恩公司(Bain)與社群平台臉書今年中在印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南等國訪調1.3萬名消費者,發現此區數位消費者人數不斷增長,其中70%至80%來自逐漸崛起的中產階級;印尼目前的數位消費人口最多,從2017年的6,400萬人大幅成長至去年的1.02億人。

貝恩合夥人彥德穆瑞表示,消費群迅速數位化有助於印尼、泰國及越南競逐東南亞數位消費的龍頭寶座。他並認為,泰國和越南成長非常快,預估這兩國到2025年可望追上甚至超越印尼。調查並顯示,泰國的數位消費者從2017年的2,100萬人增至去年的3,400萬人;越南則從3,800萬人成長至4,500萬人。

調查也說,依東南亞數位消費者的成長速度推算,這個族群的規模預估將由去年的2.5億人成長至2025年的3.1億人。調查也估算,東南亞數位消費者的平均支出將從去年的125美元躍增至2025年的390美元,而服裝、個人護理及美妝產品預料成為最大的成長推手。

對社群媒體而言,數位消費者成長也可望為廣告營收帶來大生意。臉書新加坡總經理狄凡娜桑表示,在電商快速推進之際,臉書期望強化與電商的的合作關係。

泰國印尼越南

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