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亞洲女孩熱愛妝點眼球 隱形眼鏡市場衝上54億美元

2019-10-05 17:12經濟日報 記者葉亭均╱即時報導

根據市調業者歐睿國際的資料,亞洲隱形眼鏡市場規模在2018年達54億美元,而且每年正以約5%的速度成長。快速擴張的主要原因是,瞳孔放大片、角膜變色片等隱形眼鏡產品愈來愈受歡迎,這些產品逐漸成為美妝、時尚的一部分。

日經新聞報導,隱形眼鏡製造商發現在中國、香港與其他亞洲地區的許多消費者對這類產品各有偏好,因此依據這些偏好為各個市場制定不同的海外行銷策略。

日本市場長久來習慣使用瞳孔放大片,日本隱形眼鏡製造商也向來以品質受到好評,如今可望因新趨勢而迎來賺錢商機。不過日廠發現,這些新客戶的品味偏好更加奔放不拘。

日本隱形眼鏡知名品牌Seed海外事業本部長野島雄一郎表示:「相較於日本消費者,中國消費者傾向絢麗的色彩與設計。」Seed海外營收在截至3月的會計年度激增50%至24億日圓(2,230萬美元),主要由在亞洲市場的時尚隱形眼鏡產品銷售帶動。

紫色與綠色也愈來愈受歡迎。在中國,寶藍色也賣得很好,Seed在當地所銷售的六款顏色變色片中,有三種是專為中國開發。

Seed的中國產品包括日拋式與月拋式隱形眼鏡。若以一個月的用量計算,日拋型售價可高達人民幣218元(30美元),但月拋式售價僅人民幣98元,希望贏得年輕消費者青睞。

在隱形眼鏡轉變成時尚配件的過程中,日本扮演了重要角色。美國消費保健產品業者嬌生公司在2000年代初的市調中發現,日、韓消費者希望讓瞳孔看起來較大,這是西方消費者不太感興趣的。

為迎合亞洲市場,嬌生開發出瞳孔放大片,向日本、中國、香港與新加坡市場販售,但各市場的偏好各有不同。

嬌生視力保健部門主管南谷由美子(音譯)表示:「在日本,自然派的設計與顏色的瞳孔放大片愈來愈受歡迎。消費者會依據彩妝等裝扮來選擇瞳孔放大片。」

日本隱形眼鏡協會協會的資料顯示,日本在2017年的隱形眼鏡出貨價值達2,237億日圓(20億美元),其中時尚隱形眼鏡的出貨增加7%至433億日圓。

不過日本消費者對角膜變色片顯然還缺乏興趣。嬌生2004年開始在日本銷售角膜變色片,但在2007年停售。嬌生現在在日本僅供應顏色自然的瞳孔放大片。

相較下,嬌生在中國販售的瞳孔放大片還有如蝴蝶般的圖案設計。

日本Seed公司則在香港與新加坡銷售由時尚品牌Jill Stuart所設計、主打花朵與「J」字型圖案的角膜變色片。

日本隱形眼鏡品牌Seed推出具有花紋圖案的角膜變色片。(圖/取自網路)
日本隱形眼鏡品牌Seed推出具有花紋圖案的角膜變色片。(圖/取自網路)
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隱形眼鏡嬌生

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