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巴隆:「膽小蘋果」推服務格局小 股價也將畏縮

2019-03-30 23:24經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

蘋果公司本周發表新服務,投資人、消費者和媒體記者無不屏息期待執行長庫克(Tim Cook)證明,蘋果從硬體公司蛻變為服務公司的轉型之路已步上軌道。但巴隆周刊(Barron's)評論指出,基本上,蘋果這次讓眾人失望了。

巴隆指出,庫克在台上揭開一系列新服務,包括串流電視節目,以及新聞、信用卡和遊戲服務。但蘋果對這些服務的介紹籠統含糊,且看不出別開生面的大格局,這使最近坦然接受美國總統賜封「提姆‧蘋果」(Tim Apple)外號的庫克,顯得更像是「膽小的蘋果」(Timid Apple)。

蘋果推動服務事業若是無法放膽一搏,可能是個問題,畢竟蘋果股價之所以能從1月低點翻揚30%,正是因為市場對蘋果的服務策略寄予厚望,期盼新服務事業能把14億個蘋果裝置活躍用戶轉化成付費服務訂戶,抵銷iPhone銷量下滑的影響。

不料蘋果25日發表的只是一些小碎步、漸進式的服務,令死忠果粉也難掩失望之情。ARK Invest分析師James Wang認為,這些新服務「沒有一項魅力大到令人無法抗拒,或與競爭對手有所區隔」。

● Apple TV+

或許最令人失望的是Apple TV+影片訂閱服務,因為規模既小,細節又模糊不清,蘋果雖請了一些名人上台助陣,卻缺乏實際內容可示眾,甚至連服務訂價也不詳。

紐約時報報導,蘋果已斥資逾10億美元,年底前可能備妥約12個串流影視節目,另有分析師估計蘋果內容支出總計可能投入多達20億美元。但這跟串流影片市場龍頭Netflix相比有如小巫見大巫。美銀美林(BAML)估計Netflix今年的內容支出總額可達150億美元,且Netflix網站上的節目單有超過900個原創節目。

這令人質疑,蘋果究竟在怕什麼?只是緩步、試探性地跨足串流影片市場,對這家市值9,000億美元公司的財務起不了什麼作用。蘋果坐擁1,300億美元淨現金(現金減去債務)且年獲利逾500億美元,有雄厚財力可加強競爭力道。

● Apple Arcade

蘋果推新遊戲服務Apple Arcade也顯得氣勢不足,這項遊戲訂用服務將提供大約100種遊戲,且以小成本製作、藝術氣息濃厚、獨立開發導向的遊戲為主,用意是提供「任你玩到飽」的遊戲平台,有別於目前蔚為主流的遊戲內交易(in-game transaction)模式。

但Kantan Games遊戲產業分析師Serkan Toto認為,Apple Arcade「很可能演變成利基型(小眾)服務」,「在智慧型裝置上,免費玩(free-to-play)仍是王道」。

在蘋果小碎步跨足遊戲業前一周,Google大張旗鼓發表雄心勃勃的雲端串流遊戲服務「Stadia」。

●Apple TV Channels

蘋果在電視節目方面也居於落後地位。新Apple TV Channels將讓用戶透過蘋果App訂閱第三方串流服務,例如HBO。但這項功能基本上只是仿效亞馬遜2015年就推出的Prime Video服務。

● Apple Card

蘋果也發表同名信用卡,但大多數消費者導向的公司早已這麼做了。

重要的是,高盛分析師Rod Hall說,蘋果新發表的各種服務,「據我們估算,似乎沒有任一項能在短期內對每股盈餘產生顯著的助益」。

ARK Invest的Wang甚至擔心蘋果可能喪失「核心創新基因」——打造原先不存在的酷炫產品、開創出新市場。

蘋果發表的服務未達到市場的高期待,投資人焦點可能轉回iPhone業務。蘋果此刻面臨的風險是:今年來20%的股價漲幅可能回吐。

蘋果新發表的服務未達到市場的高期待,今年來20%的股價漲幅有回吐之虞。美聯社
蘋果新發表的服務未達到市場的高期待,今年來20%的股價漲幅有回吐之虞。美聯社
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紐約時報競爭力債務

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