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怎知某支股票漲相如何?分析師:看IG

2019-03-08 18:35經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

古根漢證券公司(Guggenheim Securities)的分析師表示,麥當勞Instagram(IG)上的人氣比速食競爭對手來得旺,可能預告麥當勞將賺進更多營收,而這對該公司股價應有助漲作用。

巴隆周刊(Barron's)報導,愈來愈多股票分析師緊盯社群媒體上的貼文和照片,從中觀察消費者喜好,而這些第一手消費者資訊很可能不會出現在傳統企業財報中。

麥當勞7日股價下跌約1%,但今年來已大漲逾12%,反映投資資金遁入安全避風港、麥當勞各地門市重新改裝、加發股利、上季盈餘優於預期等利多因素。

另外,古根漢證券分析師狄弗瑞斯科本周在致客戶報告中指出,據他觀察,今年1月至2月期間,Instagram用戶與速食業相關的活動中,麥當勞受關注的比率已顯著提高,不論是與一年前相比或與前一季相比皆是如此。

狄弗瑞斯科寫道:「我們檢視速食業頻道得知,今年迄今麥當勞在社群媒體貼文中的品牌占有率已提升。」

狄弗瑞斯科指出,麥當勞在速食業Instagram貼文的占比在去年3月開始下滑,但今年來已增加,如今回升到接近先前的水準。他並指出,這股人氣回升甚至發生在麥當勞開始大舉促銷新菜單餐點之前,例如在美國推出只要1美元可點任一軟性飲料,大中小杯不拘。狄弗瑞斯科給麥當勞股票「買進」評價。

對投資人而言,麥當勞在速食業相關Instagram貼文的占比提升,是否就能轉化為更多的來店人潮和財務進帳,可能仍要打個問號。但狄弗瑞斯科指出,該公司管理階層預期,強力推出促銷活動,應該對提高麥當勞在早餐和下午時段的客流量大有助益。

分析師認為,麥當勞在速食業Instagram貼文的占比上升,顯示人氣更旺,應有助...
分析師認為,麥當勞在速食業Instagram貼文的占比上升,顯示人氣更旺,應有助於推升客流量、營收乃至於股價。美聯社
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麥當勞速食Instagram

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