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護隱私 臉書將增清除歷史功能

2019-03-01 01:45經濟日報 編譯陳律安/綜合外電

路透
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臉書為因應隱私權疑慮,準備新增「清除歷史」功能,預定今年稍晚上路。臉書財務長指出,這項政策或許能幫助臉書增加用戶,卻可能賠上廣告成長受損的代價。

臉書財務長韋納(David Wehner)26日坦承,清除歷史的功能推出後,將影響公司瞄準用戶的能力,較難透過第三方收集的資料精準投放廣告給用戶。

臉書從2007年起便藉由廣告獲利,廣告營收持續飆升,去年上揚38%至550億美元。

而廣告業務的成長,正是建立在幫助更精準投放廣告的用戶資料上。

臉書相信,到頭來它能取得平衡。臉書營運長桑柏格表示:「精準廣告與隱私並不衝突。」

不過臉書獲利豐厚的廣告事業,也正經歷轉變,例如從動態牆廣告轉變成限時動態內廣告,而尚需幾年時間,後者廣告價位才能提升至與前者相當。

觀察家指出,臉書要實現用戶成長,得先讓用戶以及700萬名付費廣告客戶都感到滿意,對一家近來處於失衡狀態的公司而言,這種平衡相當脆弱。

臉書已發出預警,預料第1季營收成長將減速,且全年持續放緩,華爾街也有相同看法,但分析師們仍相信臉書本已龐大的廣告事業,至少在未來三年的年成長率都能超過20%。

去年3月劍橋分析醜聞爆發後,臉書執行長查克柏格向團隊提出「清除歷史」功能的概念。

臉書在去年8月首度宣布將這項功能,當時查克柏格說,用戶將能簡單地控制在臉書上的瀏覽資訊,「當我們推出這項更新,你能看到互動過的網站及應用程式(App)的資訊,並將資料從帳戶中刪除,甚至可以選擇不要儲存資料。」

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廣告華爾街隱私權

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