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又一個年代終結 美銀棄用「美林」世紀品牌 公牛還在

2019-02-26 11:24經濟日報 記者林奕榮╱即時報導

美銀美林集團(Bank of America Merrill Lynch)啟動簡化品牌形象的推廣策略,將把部分事業名稱中的「美林」(Merrill Lynch)拿掉或縮減,不過仍將保留招牌的公牛標誌。

美銀逾10年前併購美林後,曾有意重塑品牌,但當時面臨反對。該行財務顧問平均年齡為50歲後期,多數人對於已效力多年公司的品牌極為忠誠。

美銀美林周一表示,部分業務的名稱將刪除「Merrill Lynch」,逐步捨棄這個已有104年歷史的品牌。

美銀美林的交易和投資銀行事業將改名為「美國銀行證券」;財富管理事業的名稱則縮減為「Merrill」。獨立部門如「美林財富管理」、「美林邊緣」和「美林指導投資」則將保留名稱。

這項決定,象徵一個時代的結束。美林在1914年由Charles Merrill創立,他的友人Edmund Lynch不久後加入。美林成立初期是一家以投資銀行業務為主的證券公司,1960年代開始轉型成為以經紀業務為主的證券公司,成為全美經紀人最多的證券公司。

2000年代,當時的執行長Stanley ONeal推行注重績效的策略,更加重視較高風險的押注,例如積累次級抵押貸款資產。這也導致2008年金融危機爆發後、美林銀行在2009年被美銀收購。

美銀美林將棄用「美林」名稱,這個已有104年歷史的品牌將走入歷史。 彭博
美銀美林將棄用「美林」名稱,這個已有104年歷史的品牌將走入歷史。 彭博
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