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情人節美國慶祝的人減少 為何支出反增?

2019-02-14 16:29經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

財經新聞網站MarketWatch報導,美國「情人節」支出擴增,但真正在慶祝這個浪漫節目的人其實正逐年減少。

美國全國零售協會(NRF)的調查顯示,今天僅51%的受訪美國成年人表示會在情人節當天花錢慶祝一番,比率較十年前的逾60%大幅下滑,且為連續第12年走下坡。但同時,NRF的報告也顯示,美國人預計今年花207億美元,創歷史新高紀錄,折合每人計劃支出161.96美元,比去年每名購物者花費金額143.56美元約增加13%。

何以致此?這是因為,還重視情人節的人士在這天花錢花得更大方,不僅如此,也變得更「博愛」— 買禮物或請客的對象不僅局限於情人或配偶,還擴及孩子、朋友、家人、同事乃至於愛貓愛犬。

事實上,平均而言,今年每人打算多花的18.40美元情人節支出當中,僅4.26美元是花在配偶和另一半身上;親戚分配到29.87美元 (比去年增加4.58美元);朋友分享到9.78美元 (增加2.59美元);寵物也分到6.94美元。另根據Rover.com網站的報導,近半數(47%)的寵物飼主準備在今年情人節好好寵寵自己的毛小孩,包括為狗狗添新衣或準備寵物愛吃的點心。

另有一群人聲稱不打算慶祝情人節,到頭來卻大大地寵愛自己,或跟女性密友們晚上開趴狂歡過「閨密節」,所以終究還是對情人節當天的整體支出有所貢獻。NRF的報告顯示,11%的美國人計劃買禮物犒賞自己,例如衣服或飾品,另有9%的受訪者選擇與單身友人和家人共度這個日子。

NRF產業與消費者觀察主管庫倫(Katherine Cullen)還指出,另有一群人也在慶祝情人節,卻沒有實際參與,像是到星巴克買一杯情人節主題的粉紅色飲品,或到Dunkin買一份心型甜甜圈,然後傳上Instagram與朋友分享。她說:「如何慶祝情人節的定義已變得更廣了。」

至於為什麼近年來選擇不參與情人節慶祝活動的美國人增加了?庫倫解釋,從NRF的調查可歸納出三大原因:情人節被過度商業化、沒情人可一起慶祝,以及純粹對這個節日失去興趣。

現年34歲的加州居民魯森表示,從未和妻子慶祝過情人節,因為覺得不該只專挑特定的日子向另一半表達愛意,而且「情人節」傳統上邊緣化、甚至歧視單身人士。

許多人在情人節送花給另一半表達愛意。歐新社
許多人在情人節送花給另一半表達愛意。歐新社
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情人節寵物衣服

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