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亞馬遜擁五大致勝關鍵 晉升全球市值冠軍

2019-01-08 18:58經濟日報 記者黃嘉洵╱即時報導

成立僅24年的亞馬遜(Amazon)榮登全球市值最高上市企業的寶座,7日收盤市值攀抵7,968億美元,擠下一個多月前超越蘋果(Apple)、市值7,834億美元的微軟(Microsoft)。

亞馬遜7日收漲3.4%至1,629.51美元,今年來股價上漲8.5%。Pivotal Research Group分析師維澤爾(Brian Wieser)7日在致客戶信函中,給予亞馬遜「買進」評等,並將每股目標價定在1,920美元,比7日收盤價高出18%。他表示,「即使亞馬遜目前規模很大,鑑於過去善用消費者資源與及資訊技術(IT)部門支出的成功紀錄,我們認為該公司仍有無限潛能。」

以下綜合歸納出投資人看好亞馬遜發展的五大致勝關鍵:

一、雲端服務廣布觸角

即使微軟的雲端服務成長飛速,亞馬遜旗下的雲端服務平台(AWS)向來是產業的狠角色。根據綜效研究集團(Synergy Research Group),AWS年營收超過230億美元,在公共雲端市場的占有率高達40%。

AWS擁有眾多活躍用戶,為開發者提供多達140種服務,此外,亞馬遜積極在歐亞非布局雲端業務,將觸角延伸到中東巴林、香港、義大利及南非。目前正競標美國國防部價值100億美元的合約。

AWS同時瞄準和大型企業簽訂長期合作計畫。亞馬遜今年開始揭露「履約義務」,也就是「與客戶合約中未來服務相關但未被認列的」未來營收。最近一季這部分的營收攀抵178億美元,高於第2季的160億美元,更優於第1季以前的124億美元。

二、以電商為本

近幾年亞馬遜多角化經營,但電子商務仍是核心。根據市場研究公司eMarketer,亞馬遜去年占全美近一半的電子商務銷售,且亞馬遜約90%的營收來自零售銷售。這之中,第三方市場愈顯重要。eMarketer預測,去年第三方市場占全美網路銷售的31.3%,較前年飆升35.6%。

根據eMarketer,亞馬遜在全美零售銷售僅占5%(包括線上及實體銷售),仍有大幅成長空間。且亞馬遜一直重金投資像印度等區域,並藉著併購全食超市(Whole Foods)拉抬實體店銷售額。

三、多角經營健康醫療、廣告、智慧聲控

亞馬遜還有多個備受矚目的機會,可帶動額外營收成長。廣告就是亞馬遜「其他」商業版圖中表現亮眼的領域,去年第3季成長122%至25億美元,還有更多廣告商將預算分配給亞馬遜。

自亞馬遜去年以10億美元收購線上藥局PillPack,健康照顧成為另一個重點領域。亞馬遜同時進軍銀行業,據稱去年正開發一款媲擬支票帳戶的線上帳戶,並早已推出一系列金融產品。亞馬遜還跨足電影界,藉由成立Amazon Studios前進好萊塢,讓Prime會員觀賞原創電視秀或電影,並與知名影星及製作人簽署合約。

四、領導團隊同心協力

亞馬遜執行長貝佐斯(Jeff Bezos)組織的高層團隊S團隊相當團結且忠誠,很多主管已工作數年,甚至10年以上,不同於其他科技企業時而爆出主管出走。

五、極少捲入致命糾紛

近期傳出美國總統川普推文轟亞馬遜,該公司成立第二總部也引發一些爭議,但這些消息皆未對亞馬遜構成實質威脅。與蘋果在中國觸礁及臉書外洩個資醜聞等負面消息相比,市場普遍認為持有亞馬遜股票風險較低。

亞馬遜創辦人兼執行長貝佐斯。 法新社
亞馬遜創辦人兼執行長貝佐斯。 法新社
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