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蘋果下修財測後iPhone會降價嗎? 分析師:也許,但…

2019-01-03 23:28經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

蘋果最新款iPhone銷售不如預期,因而下修營收預測。美聯社
蘋果最新款iPhone銷售不如預期,因而下修營收預測。美聯社
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蘋果公司2日調降營收預測震撼市場,拖累蘋果股價3日盤初大跌逾9%,害股票投資人蒙受損失。但若換個角度來看,iPhone銷售展望下修,會不會促使蘋果降低產品售價、進而使消費者受惠?畢竟最新款iPhone買氣之所以不如預期,定價太高可能是最大因素。

分析師認為,iPhone或許會降價,但沒那麼快就降。

蘋果頂級智慧手機iPhone XS和XS Max定價分別從999美元和1,099美元起跳,新款智慧手表Apple Watch Series 4起價為399美元,最低規格的12.9吋iPad Pro平板要價999美元,如果選擇更大儲存容量和各種配件,價格可能加倍。

蘋果的確推出產品「限時」促銷折扣活動,例如iPhone XS和XR最低價分別只要649美元和449美元起,但條件是必須拿目前使用中、狀況仍良好的iPhone來換購,才能以此優惠價格換購新手機。

蘋果執行長庫克2日發表致股東信,把下修財測的主因歸咎於經濟減速幅度出乎預期,特別是中國成長減緩導致iPhone銷售下滑。

但蘋果推出的新產品數目大增,加上供應吃緊,也已對Apple Watch Series 4、iPad Pro、AirPods耳機和MacBook Air筆電造成影響。

GlobalData消費者平台與裝置研究部主管葛林加特(Avi Greengart)說:「如果蘋果產品供應吃緊,那麼打折促銷就沒道理-- 你必須先有能力提高產量。」

葛林加特並指出,蘋果或許會設法在歐、美市場祭出促銷活動以衝高銷售,彌補中國市場銷售之不足。他說:「我們已見到蘋果提高舊換新的折價,並且大打廣告宣傳優惠價。」

Moor Insights & Strategy分析師莫海德(Patrick Moorhead)的看法也類似,他說:「我相信蘋果與其零售通路商短期內可能繼續推出iPhone折價活動,但更長期來看,我們可能看到低價產品iPhone SE重出江湖。我不認為AirPod、Watch、iPad Pro或Mac的定價會有任何調整。」

庫克在說明iPhone銷售下滑的原因時,也提到另一個因素:行動電信商提供的購機補貼款縮水了,使消費者必須跟著調適。因此,至少就短期而言,電信業者是否會有反應、以及如何反應,也值得密切關注。

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