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G20焦點:習近平的美中貿易「城下之盟」

三大問題 困住蘋果營收

2019-01-03 23:57經濟日報 編譯林奕榮/綜合外電

專家指出,蘋果意外調降上季營收預測,反映蘋果正遭遇三大問題:iPhone的光環褪色、中國的競爭壓力,以及蘋果自己的創新循環減慢。

蘋果執行長庫克把調降財測歸因於中國經濟情勢變差與先進市場換機潮力道減弱,但許多分析師對於庫克的其他解釋不以為然,例如美國電信商的補貼方案結束、降價更換電池方案讓更多使用者暫緩換機等。

分析師指出,蘋果面臨的更緊迫問題是,iPhone前景已到達轉折點,銷售難以在短期內反彈。也有分析師認為,蘋果去年拉高新款iPhone售價,平均調漲23%,是銷售令人失望的主因。

蘋果調高售價的策略原本奏效,消費者認為iPhone X的技術確實有很大的進步,值得這麼高的價位,但後來推出的XS、XR的功能卻無法有類似躍進。

分析師也指出,蘋果也必須處理新產品與服務的開發問題。Recode的史威雪認為,蘋果的創新循環已減慢,令人興奮的新產品與公司內部的創業精神似乎都已不復在。

事實上,新iPhone需求疲軟的跡象近幾個月已持續浮現,且不僅限於中國市場。

蘋果iPhone庫克

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